百度信息流广告怎样实现精准投放？

一条信息流广告若要最终呈现在用户眼前，需历经两大关键环节的检验，即广告触发与竞价排序。而您的定向设定和创意质量决定了广告能否被触发，定向设定涵盖了性别、年龄、行为、兴趣、地域、人群等等方面。倘若一条广告能够精准地找到目标人群，那么其被点击的概率将会大幅提升。在找对人之后，还得说对话，所以在创意环节，要突出产品或服务的核心卖点，注重创意素材的品质，保证创意的多样性与新鲜感。大量重复且雷同的创意堆积在账户中，不仅无法促成广告展现，反而会对账户的投放成效产生不利影响。创意是决定用户是否愿意进一步了解您的关键要素，如果您的创意能够打动用户，那么用户就会点击并进入您的落地页，进而才可能在落地页上产生各种后续的转化行为。同时，创意质量还会影响系统模型对点击率和转化率的预估，因此提升创意质量能够增强我们的排序竞争力，使我们以更少的投入获得更理想的排名。当下信息流的创意主要由标题描述、视频图片以及各类组件构成。在日常投放中，我们可以尽可能多地推出不同的、富有吸引力的创意，或者运用程序化创意，尽可能多地上传不同的标题描述、图片等素材，要保证标题和描述与落地页内容紧密相关，不同尺寸的图片裁剪得当、内容清晰、视频质量上乘、用户体验良好。程序化创意会基于您所提供的这些内容素材，由系统进行优选组合，优先选出流量获取能力最强的组合予以展示。

在制作视频创意时，有几个重点需要留意

首先，务必遵守广告法，不可触及政治敏感、黄赌毒侵权等红线问题。其次，视频的感受要良好，比如清晰度要高，杜绝花屏、噪点、雪花、重影等现象。对比度、亮度、曝光度需适中，视频的稳定性要佳，不卡顿、不黑屏、不晃屏、画面不变形，不存在明显的遮挡，也不会引发感官上的不适。例如，不能出现血腥、恶心、暴力等镜头。最后，画面要配有字幕和声音，以方便用户理解内容，声音和画面要同步，实际上这些也是对一个视频素材的最基本要求。我们不妨把自己当作一名用户，当您在刷手机时若看到此类广告，是否也会心生反感呢？所以信息流推广系统会针对视频素材质量进行奖惩，对严重影响用户体验的视频广告进行展现限制。

1、在完成百度推广账户的开通以及充值操作后，广告主便可进入百度信息流推广后台，着手搭建账户内容。信息流广告的创建内容主要包含三个部分，分别是推广计划、推广单元以及创意。其中，在计划页面需要选定营销推广的诉求，以及推广计划的投放时间、预算以及投放方式等相关内容。

2、计划创建完毕后，还需设置相应广告的定向、出价与流量，这些均与行业相关联，因此推广诉求不同，筛选出的用户也有所差异。

3、最后是有关百度信息流广告创意的部分，广告视频或者图片的质量会影响用户的观看与转化，所以创意也是颇为重要的一环。百度后台具备相应的创意工具，能够在后续对广告文案以及视频等进行制作和优化，从而提升广告的转化率。

要实现广告的精准投放，需先对产品进行分析：

1/产品的价格在同类型产品中处于何种水平，是否具备价格优势。

2/产品的特点，具备同类型产品所没有的独特特质。（可以大力推广这种特质，便于受众记住产品）

3/对产品的受众人群展开分析，包括受众人群的年龄分布、爱好、是否存在明显的地域聚集、更关注产品的价格还是其他因素。

4/对竞争产品进行分析。（了解对手之后更能深入了解自身产品）

5/明确产品的定位。

6/产品的售后服务是否完善（这一点相当重要，关乎是否能实现二次转化）。

1.关键词定向：百度信息流广告能够依据用户搜索的关键词或者在百度搜索引擎中搜索的关键词来进行投放，借此达到更为精准的投放效果。

2.地域定向：按照用户所在的地理位置实施定向，可以将广告投放给目标地区的用户，提升广告的展示量和点击率。

3.兴趣标签定向：根据用户在百度搜索或者浏览网页时形成的兴趣标签，对广告进行定向投放。

4.人群定向：依照用户的性别、年龄、职业等属性信息来进行定向投放，能够更好地吸引目标用户。

5.行为定向：根据用户的搜索、浏览行为来进行定向投放，例如用户曾经搜索过某个关键词，就能够将相关的广告推送给他。