一次性化解三大快车优化的常见难题——测款、养权重以及降低 PPC（上）

测款、养权重以及降低 PPC，这三方面堪称是进行快车操作时必然要面对的关键要点。那么，今日就来给大家阐述一下操作的步骤以及思考的方向，期望各位能够补齐短板，实现快速提升。

1. 测款

测款操作绝非多此一举，恰恰相反，它能够帮助您避开推广的弯路，降低无效的资金投入。最为简便的方式，便是利用快车展开为期 3 – 5 天的高效测款。

① 构建新的快车测款计划。

当所测款式相近时，能够一个计划一个单元，将 3 – 5 款产品置于一个单元之中。而所测款式存在差异时，则可以一个计划多个单元，接着一个产品对应一个单元进行操作。

② 日预算以及时间地域的设定。

日预算依据类目点击的花费状况来决定，通常来说要在 150 – 200 以上，避免拖延从而影响新品进入市场的节点。

在测款期间，对于投放的时间和地域没有特别的规定，偏远地区不投放，无法发货的地区也不投放，要在客服在线的时间段进行重点投放。

③ 关键词的选取与卡位。

关键词依照类目情况而定，添加 12 – 15 个或者 20 – 25 个均可。由于在新品测款期间需要在短时间内获取到可观的流量，所以选词以相关度高的大词和热词为主，采用切词匹配。人群方面暂时无需操作。

出价方面可以适当占据高位，保证关键词的展现量在 500 – 800 之间，展现量作为数据值的源头，不能出现任何差错。而后，点击率高于行业平均水平，加购大于 10%的基本就属于可以推广的潜力款。

2. 养权重

我们时常提及，只有高权重的快车才能够获得成比例的推广效果反馈。那么，究竟怎样才能培养起权重呢？简单来讲，就是对关键词与人群之间的组合进行优化。