直通车运行一段时间后是否需要适度降低出价？若需要，又应在何时进行降价操作？

众所周知，商家在开直通车时需要为关键词出价，出价高且其他方面表现出色的产品通常会排在前列。正因如此，众多商家会提高出价，然而，在保持高价许久之后，是否应该考虑降价呢？

一、是否应适当降价？

长期保持高出价必然会加重成本负担，长此以往，商家很难承受。所以，适当降低出价是很有必要的。

二、何时降价为宜？

当自然流量上升之后，何时降低直通车的预算费用，这取决于商家自身的目标以及产品的盈利水平。因为对于这个问题，没有绝对统一的答案。每个产品所处的状况各异，预算不同，老板的期望不同，面临的限制不同，而且每个产品的流量上限也不一样，最终导致预算存在差异。

产品在持续加大推广后，自然搜索流量起来了，但其盈利水平的不同，会影响商家对预算增减的心理承受范围。这是一个需要依据产品实时数据状态以及预期销量来进行预算管理的问题，并非产品盈利后，一味增加预算、持续推广就能不断爆发。流量平台存在流量上限，一旦突破那个平衡点，淘宝直通车的 ROI 和转化率将会持续下降。

这和做生意的道理如出一辙，初始阶段投入产出比持续升高，随着投入的增多增大，慢慢的投产会降低，因为投放的基数变大了。至于预算多少，可根据销量计划来确定。比如，一个月计划完成 1000 个销量，根据转化率能够计算出所需流量和直通车的占比，从而大致预估出直通车的预算。

不过，在得出结论进行判断的过程中，许多因素都是动态变化的，转化率会变，流量占比会变，平台给予的流量也可能会遭遇瓶颈。但需要注意的是，直通车即便自然搜索流量上升了，降低预算后，自然搜索流量未必就会随之下降，除非产品竞争力极强，又是猫店！

直通车出价一直居高不下，虽可能占据前排位置，但同时也增加了产品成本，这对商家并非好事，还是应当适度降低出价。当然，关于何时降价，是有门道的，切不可操之过急。