直通车的投产比数据应从何处查看？其入口又在何方？

于商家而言，投入越少而产出越多自然是越好的，以最少的资金创造出最大的价值，这无疑是令人欣喜之事。直通车投入的金额与由此获取的金额的比值，即为投产比，那么这个数据应从何处查看呢？

一、数据查看位置

在直通车后台，能够通过直报表获取投产比的数据。但需留意，此处查出的并非确切的真实数据。产出比=总成交金额/总花费，而总成交金额=客单价*转化率*点击量。

二、怎样降低平均点击花费

降低平均点击花费乃是我们提升淘宝直通车 ROI 的首要优化方向，接下来重点阐述这一点：

部分人对于直通车的理解或许只是投入资金，花钱购置关键词排名。

实则并非如此，为避免众多非法暴利产品高价垄断排名，淘宝同时借助另一考核要点来调整和维持直通车的正常运作，那便是“质量得分”。

不妨再来看个公式：

直通车实际扣费=(下一名的出价*下一名的质量分/你自己的质量分)*0.01

在此，你下一名的出价和质量分属于不可控因素，由此可见，降低直通车平均点击花费的关键就在于提升你的质量分。

质量得分由三个维度构成，分别是：

a、创意质量：包括推广创意的关键词点击、创意图点击率、展示位置等等。

b、相关性：关键词与宝贝自身信息、宝贝的类目、宝贝的属性的相关程度。

c、买家的体验度：涵盖直通车转化率、收藏加购、客服响应时间、好评与差评等等。

了解了直通车的投产比，我们便能知晓，我们的直通车推广成效如何，是否需要做出调整。作为商家，应当竭力降低投入成本，并增加产出资金，如此方能赚取更多收益。