淘宝直通车中的移动出价指的是什么？又该怎样进行设置？

要实现直通车推广的出色效果，选品固然重要，而出价同样是关键要点，因为它直接关联着产品的利润范畴。在此，我们需提及一个词汇——淘宝直通车移动出价，下面来深入探究其确切含义。

一、移动出价的含义

移动出价实则是针对无线端的淘宝直通车溢价。例如，若设定移动出价比例为 120%，PC 端出价为 1 元，那么默认移动端出价即为 1×120% = 1.2 元。

在为关键词的移动端设定出价时，既能够自行定义出价，也能够选择移动比例出价。倘若采用移动比例出价，会有代表打折的“折”字，将依据 PC 端的出价乘以移动比例出价来计算移动端的出价。倘若使用的是自定义出价，那么即便设定了移动出价比例也不会生效。

二、出价的设置方式

时间折扣指的是当天不同时间段的折扣比率。平台折扣涵盖了移动平台、站外、定向等方面的折扣。

移动出价比例，相对于 PC 端而言，除了上述的计划移动比例外，每个产品还能够设定自身的移动折扣比例。并且最新的直通车，每个词也能够自行出价，而非依照移动折扣出价。

默认出价，指的是产品在 PC 端的基础出价。当前出价，指的是产品在 PC 端当下的直通车出价，既可以是默认出价，也能够是单独设定的出价。

而实际出价，指的是产品最终的出价。这个出价会由于时间段的差异（受时间折扣影响）、平台的不同（移动折扣）、人群的差别（人群溢价，此处未作讨论）而有所变化，最终的出价 = 当前出价×(1 + 时间折扣)×(1 + 移动折扣（若为移动平台）)×(1 + 站外折扣（若为站外）)×(1 + 人群折扣)。

而实际扣费 = 您后一位的出价×您后一位的质量分÷您的质量分 + 0.01。

淘宝直通车移动出价本质上就是无线端的出价。若能妥善处理好移动出价，就能使产品在移动端占据有利位置，获取更多的曝光机会，这对于产品的转化极为有益，所以，务必学好这方面的知识。