淘宝直通车的溢价应在何处进行调整？又该怎样调整才算恰当？

对于中小卖家而言，开直通车是一种常见的推广手段，然而，此方式相对耗费资金。因此，熟练把控直通车溢价的技巧至关重要，如此才能在不抬升溢价的情况下，最大程度地提升展现量。那么，究竟在哪里能够对溢价进行修改呢？

一、何处调整？

1. 登录淘宝商家账号，于主页右上方选定卖家中心。

2. 在卖家中心左侧寻得营销中心。

3. 于营销中心内展开查找“我要推广”。

4. 接着找到淘宝天猫直通车按钮，点击后进入直通车界面。

5. 在直通车中选取推广计划——标准计划。(如图)

6. 如图再选关键词列表。

7. 然后如图找到相应图标点击。

8. 随后即可弹出修改淘宝直通车溢价的窗口。

二、如何调整恰当？

首先，需明晰时间比例的溢价在于不同时间段的所有出价均可调整。假设您的出价为 3 元，若将上午 8 点至 11 点半的价格选择溢价比例设为 80%，那么实际出价即为 3 元乘以 80%，等于 2.4 元。倘若下午 1 点半至 5 点半的时间溢价比例是 130%，在此时间段内，您的实际出价就是 3 元乘以 130%，即 3.9 元。此乃直通车的时间溢价原理。

接下来要说的是，每个时间段溢价多少才算适宜呢？首先建议诸位，在选好关键词后，拿一张纸切实地进行统计，统计上午、下午、晚上每个时间段内我们的出价大概数额，并且要连续 10 天这般操作，将每天各个时间段内出价的金额予以统计出来，也就是要知晓我们推广的关键词，每天上午、下午、晚上的平均出价是多少，先把这些数据统计好。

统计完毕后，我们能够先依据上午或者下午或者晚上的价格，来确定关键词的出价。例如，我统计得出我的这个关键词下午出价大概需要 3 元才有展现。若您以 3 元出价，这就表明此价格适合下午的实际出价。但通常上午的出价和晚上的出价都会低于下午。所以您所统计的数据便派上用场了。大概上午或者晚上的溢价比例，与您统计出来的价格一致即可。故而，不管您以上午还是下午的出价为准，只要我们的溢价价格与所需价格相同就行。

所以，直通车的时间段溢价的好处在于，省去了我们在每个时间段自行调整出价的麻烦。还是颇为便捷的，只不过前期需要我们把数据统计好。

在修改溢价以前，我们要先清楚怎样设定合理的溢价，因为倘若溢价设置不当，可能会因价格过高而增添成本，也可能因价格过低而失去排名。所以，溢价的设置实则是极为复杂的一门学问。