直通车出价与溢价，究竟哪个更高更好？二者存在怎样的关联？

在淘宝平台，开通直通车是众多商家会选择的操作，但在出价环节往往会遭遇一系列问题，像直通车出价高更好还是溢价更好？众人看法不一。接下来为您详尽阐释，一同学习！

淘宝直通车常为淘宝卖家所用，而出价则是开好直通车的关键要点。部分卖家虽使用过直通车，然而对出价与溢价的关系却始终不明晰。下面为您梳理二者关系。

1、出价：直通车按点击计费，出价高低不同，展示位置、流量大小也各异。若想获取特定流量，需明确相应价位所对应的位置。默认出价意味着并非对所有关键词都进行调试，有些需先观察效果，即不调整直通车关键词的费用价格。例如默认出价 5 角，若不调试，直通车出价便为 5 角。

淘宝直通车出价和溢价关系究竟如何？

举个实例，默认值为 0.1 ，这是软件默认设定。您可依据自身情况更改此费用，若 0.1 元时搜索点击人数众多，可改为 0.09 或 0.05 。

若毫无展现量，可调整至 0.2 或 0.5 。当然，出价越高，排序越靠前，不过这需结合自身实际状况。

2、溢价：溢价指愿意为特定流量（访客定向、兴趣点定向或群体定向）提高价格，也称人群搜索溢价。通俗来讲：就是出价超出原定价。比如关键词出价 1.00 元，溢价比例 50%，人群出价 = 1×(1 + 50%) = 1.5 元。

直通车出价向来是个难题，下面了解几种出价方法：

一、依据流量状况单独出价

1、在改价前，大致预估单个关键词出价；

2、改价后，进行关键词管理，借助往日精确数据进行检查与修改。重点参考宝贝的展现量、点击量及花费等数据。通过统计，能知晓关键词为宝贝带来的流量，从而调整出价。

二、关键词统一出价

根据推广宝贝的情况，统一所有关键词及启用类别的价格，一次性完成统一出价的设置。

三、依照排名调整出价

1、通过系统查看关键词的当前排名。首先需确认宝贝是否属于优先显示类别，再根据当前关键词的平均点击价格进行调整。

2、深入了解宝贝的流量分布状况，尽量保持在前 10 页。

四、增添更多关键词

关键词想要获得高排名以获取约 100 个单位的流量，自然需要更高出价。根据关键词的具体表现进行出价。

淘宝直通车溢价基于出价。由于淘宝直通车出价无固定数值，所以淘宝卖家需持续调整出价，出价过高或过低，对卖家皆不利。