直通车的精准人群应如何进行设置？在测图阶段是否要开启人群？

淘宝店铺

人群

精准点击率高能够提升店铺的转化率，进而提高淘宝店铺的权重。那么，卖家在开展淘宝直通车推广时，应如何设置精准人群呢？

1. 首先需关注直通车的人群设置，建议卖家采用自定义设置方式，通过测试找出最为精准的人群，以提升投放效果。

2. 若要测试属性人群标签，属性人群溢价应高于其他人群。操作时，有两种可供参考的方式。其一，仅添加人口属性人群，初始溢价设为 5%，随后依据数据逐步提高比例。其二，将属性人群初始溢价均设为 6%，其他人群溢价均设为 5%，后续再根据实际情况逐步提升。当然，具体操作需结合店铺的具体状况以及商家的规划来决定。

对于喜欢店铺新品淘宝宝贝的、喜欢相似宝贝的访客、智能拉新人群这三类人群，溢价建议如下：前期溢价不宜过高，约 30% – 40%，进行短期测试。若日限额低且效果不佳，即可停止。

3. 进行人群测试。通常三至五天便会有结果。操作时从一级人群标签测试开始，开启所有一级人群标签，在短期内统一出价，不超过 30%，当整体点击量达到 200+时，即可对人群进行筛选。

4. 开直通车推广时启用精准匹配功能。

测图是否需要开人群？

既然是测图，其他方面保持一致即可，唯一的变量是要测的图，所以人群可不选。但若人群已测试完毕，并选出了优质人群，想要测试在这个优质人群中哪张图更好，此时则可以开启人群。

淘宝直通车设置精准人群能使淘宝店铺的数据更优，因为这样店铺的人群会更精准优质，往后店铺的流量和权重都将朝着良好的方向发展。