优化感悟！论新浪微博粉丝通的广告投放！

新浪微博粉丝通

乃是由微博官方开发的广告产品，为广告主在该平台投放信息流搭建了一个平台。我们日常刷微博时所见到标有“广告”字样的博文、图片或者视频，皆通过微博粉丝通进行投放。

粉丝通的推广方式有博文推广、账号推广和应用推广这三种。

比如，“粉丝通”的展现机制：

– 新浪微博“粉丝通”会在微博信息流中呈现；

– 微博广告精准投放的引擎会依照微博的社交关系、相关联性、热门程度等要素，来决定新浪微博“粉丝通”的不同展现位置；

– 同一条推广信息只会向用户展示一次；

– 微博广告精准投放的引擎会控制用户看到微博“粉丝通”的次数和频率；

– 粉丝通的博文推广运用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、点赞、关注等行为有可能触发并将原生广告推广至该目标用户的粉丝。

那么，新浪微博粉丝通广告应如何投放？怎样投放才能最为有效？以下是一些基于过往经验总结出的小建议，在持续优化学习的基础上，也推荐给大家。

1. 从最低价格开始逐步尝试，多试几次。很多人首次投放粉丝通时，不了解自身应出价多少，系统建议的出价通常较高，所以建议先从最低价开始逐步加价尝试，多试几次便能知晓大概在什么价格会有曝光和互动交流。

2. 博文推广存在 CPM 和 CPE 两种竞价方式，而账号推广与应用推广均为 CPE 竞价方式。

3. 粉丝通后台的互动数包括：转发数、加关注数、收藏数、点击短链数以及赞数，不包含评论数。倘若使用 CPE 来竞价，只要用户触发以上任意一种行为，就会产生费用消耗。另外，在制定合同 KPI 时，需记住这些信息中没有评论的数量，所以无需向客户承诺评论的数量。

4. 适度提高出价。有时在后台完成所有设置后，长时间没有反应，大概率是出价过低。在早上 9 点前、中午吃饭时、下班等时间段，出价均可适当提高。

5. 在粉丝数量较少的情况下，建议博文推广采用 CPM 而非 CPE，先增加曝光度。

6. 对于周五而言，未必是高峰时段，可能广告主普遍认为周五大家开始放松，刷微博的人众多，因而安排在周五曝光。但正因大家都如此认为，如果出价不高，就难以与其他广告主竞争，也就是说钱难以消耗出去。

7. 周六、周日两天效果较好，周一效果最差。

8. 为控制消耗，务必记得设置预算消耗限制，以免不小心将账户中的资金全部消耗完毕，到时追悔莫及。

9. 博文内容要有趣味性，利于产生互动交流，图片要美观，微博内容最好能与名人相关联，这样互动效果会更好。不过再无趣的事物，只要推送给合适的人群，同样会有互动，所以在后台设置推送的人群至关重要，需要仔细斟酌。

10. 微博短链放置什么？不论是购买链接还是其他的，必然是您最希望用户查看的，且应是对那 40 字内容的补充。点击短链数在多种互动行为中的参与占比最高。放置购买链接则意味着客户可能会要求转化。

以上就是有关微博粉丝通广告投放的部分内容，如果您打算进行微博广告投放，可以联系我们哦~更多广告投放或开户的详情皆可咨询~