当下，微博粉丝通怎样进行投放与推广？

在网络时代，营销产品琳琅满目，百度搜索、腾讯官方、阿里巴巴、新浪网等各大互联网企业均独树一帜。不管是传统产业涉足网络营销，还是 IT 行业言行一致地开展营销活动，各个行业对互联网推广的需求都日益迫切。

一、微博粉丝通简介

微博粉丝通并非只是单纯的娱乐场所，我们能够在此投放信息流广告。微博粉丝通涵盖了三种广告类型：博闻推广、运用推广、账户推广。不管是哪一类，都会依据客户属性和网络社交关系，将广告精准推送给目标群体。

二、适合的商品类型

这由微博平台的属性决定，如今使用微博的人，打开微博多是为了寻找乐趣、缓解压力，而非学习深奥知识。重大新闻事件爆发时流量虽多，但并非推广核心。

微博粉丝通的广告主分为两类，即 O2O 与互联网技术。O2O 企业受益于微博用户体验，适合微博平台，但受地域限制，难以形成大规模，实际效果优势集中在文案创意，可操作空间较小。

互联网技术又可分为电子商务和 APP。电子商务企业在站外引流至站内转化过程中，需要借助新媒体营销，能承担高成本、高投入的客户才有能力运作。当前，占据粉丝通前十名流量的，9 个是 APP，可见粉丝通与 APP 是否适配一目了然。

三、微博粉丝通推广方式

1、博闻推广：这是微博粉丝通的核心广告形式，适用于各类公司，关键在于文案创意。全国平均互动率约为 0.7%-0.9%，不少 APP 客户能达到 1.5%-2.5%，博闻推广充分考验运营人员的创意功底。

2、运用推广：顾名思义，仅用于推广 APP。运用推广的效果易波动，CPE 竞价到 2 元仍有消耗的情况常见。不过其优势在于简便，如果 CPE 能维持在 0.9 – 1.2 元，投放量充足，转化效果也不错，企业管理者大多能放宽预算投入。

3、账户推广：量大价低，不太适合对 ROI 要求严格的 APP 和电子商务企业，个人认为，更适合 O2O 以及有品牌推广需求的公司。

四、选择微博粉丝通的原因

对比微博粉丝通和腾讯广点通的互动成本，不难发现粉丝通成本更高。一方面，粉丝通的总体流量受限于社交平台，不如腾讯整个体系庞大；另一方面，新浪微博会通过调控广告价格来保障客户体验。

然而，即便成本较高，企业管理者仍不惜投入，主要是因为难以获取流量。一个直接的原因在于微博用户的质量，粉丝通带来的都是真实用户，且微博平台上许多人接受过高等教育。用相同成本在微博获取一个消费者，无论是转化还是留存，通常都优于其他网站。