微博粉丝通怎样展开广告投放工作？

首先，微博粉丝通

详细阐述。

微博粉丝通是什么？

对于大家来说，它是在新浪微博的信息流广告中进行推广，将您的推广信息广泛传播给粉丝和潜在的粉丝。微博粉丝通的广告呈现形式丰富多样，包括博文推广、非本地广告、本地广告等等，能够满足不同广告客户的推广需求。

微博广告投放能够依据用户属性、人际关系、兴趣标签、地域等进行精准定位，使广告投放更为精确。粉丝通分为三类广告：博文推广、应用推广、账号推广。无论哪种形式，广告信息都是依据用户属性和社会联系精准投放到目标群体中的。

新浪公司推出的粉丝通官方产品，可以针对所有微博用户进行精准定位投放广告信息！该功能允许公众服务号的广告出现在微博客户端的信息流中，将您的广告推送至特定的目标用户群。微博广告推广的优势明显，您的粉丝或者非粉丝在 24 小时内首次发布微博时，您的广告将出现在微博首页信息流的前三位。

其次，粉丝通的广告展示形式。

微博粉丝通如何投放广告？

1. 博文推广

广泛触达：将企业的品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，微博用户数量庞大；

精准推送：依据用户属性，自定义提交，在第三方数据市场全方位更精准地触达目标群体；

多层传播：微博在推送给目标用户后能够实现多次传播，让您的广告效果最大化。

2. 应用推广

全新展示：与应用推广相结合的全新展示方式，一键下载，全新体验应用推广；

专项定向：保持微博粉丝通的精准定位，同时还增加了网络环境等对于应用软件下载的定向条件。定向条件应用软件下载。

社交建议：增强社交属性，强化社交联系，让社交更友好。

3. 账号推广

导向推广：支持年龄、性别、地域、兴趣爱好等多个导向条件，吸引目标用户的关注；

建议延伸：增强社交关系属性，通过粉丝链将广告消息推送给粉丝好友，延伸为关系链；

社交闭环：配合粉丝综合服务平台，关注后推送私信，轻松打造社交闭环；

多点触达：覆盖 PC 端和移动端多个广告位的信息流中的信息流，全面触达用户。

再次、微博粉丝通如何投放广告？

1. 制作广告素材

若想让微博广告取得更好的效果，需要出色的广告创意，因此企业在投放广告时要注意以下几点：

（1）创新案例

微博广告多以图文或视频的形式呈现，那么富有创新的案例就显得尤为重要。要抓住品牌推广或产品推广的核心，可以是产品功能介绍、品牌文化传播、优惠活动介绍等。

微博广告有一个良好的优势，就是能够随时利用当下的热门内容进行推广，比如热门话题、明星八卦、热点事件等等，借助这些热点内容来吸引用户的目光，文案创意就容易产生。

（2）精美详解

大家都说微博广告多以图文为主，那么精美的图片必不可少。将用户的网页浏览习惯和发博习惯相结合，美照、长图、图集等都能够有效地吸引用户的注意，同时也能为文章增添许多亮点。

（3）恰当的封面

倘若视频内容最重要的作用是为用户提供一个记忆点或兴趣点，那么封面最重要的功能就是强化这些记忆点和兴趣点，并让用户有理由下载以满足相应的需求。

2. 人群定位

微博粉丝通的广告投放具有定向功能，在进行人群定向时，要根据用户的年龄、性别、地域、兴趣等属性进行选择，同时还可以设定目标群体是否为 Android 或者 iOS 系统。通常采用的方法是选择与制定账户相似的粉丝功能和兴趣图谱，将一些较有影响力的大 V 粉丝吸引过来，进一步提高广告转化率。

3. 投标设置

（1）CPM

如果您在短期内对曝光有较高的要求，对用户群的精度要求也较高，建议优先选择 CPM 竞价方式，比如：地区性强、时间限制、新品发布推广等。

（2）CPE

如果您的推广内容较长，且对曝光没有严格要求，可以采用 CPE 方式进行。

（3）竞价和扣费

CPE/CPM 两种投标方式，最终将进行混合投标。

CPE/CPM 的实际费用，由您和您的下一位客户的质量分，以及下一位客户的出价决定。

4. 提出建议

建议新用户先使用 CPM，让广告创意曝光后，通过数据反馈再调整价格、创意及受众倾向。若一开始就选择 CPE，一旦互动率低或出价低就可能曝光不足，那么没有足够的数据来分析方案，以指导下一步的广告投放。