直通车的广泛匹配与精确匹配究竟孰优孰劣？哪一种更契合新店的需求？

淘宝直通车具备两种匹配方式，分别是广泛匹配与精确匹配。对于尚不熟悉这两种匹配方式的淘宝卖家，想必都渴望知晓究竟哪种匹配方式更为出色，接下来我为大家进行一番剖析。

1. 广泛匹配

其投放覆盖的人群更为广泛，因而获取的流量也更多。只要消费者的搜索词涵盖了我们在直通车设置的关键词，抑或是与之相关的词汇，我们推广的产品便有机会得以展示。

不过，鉴于投放的精准程度欠佳，所以转化率相对会低一些。

2. 精确匹配

只有当消费者的搜索词与我们在直通车所设置的关键词完全一致，或者是同义词时，我们推广的产品才有展现的契机。

然而，通过精确匹配进入的消费者，他们的成交率更高，更有助于提升店铺的转化率。

该选用哪种？

倘若您期望精准定位人群、店铺及标签，那就选择精确匹配；倘若您急于获取流量，那就开启广泛匹配。倘若您的店铺为新店铺，尚无流量，建议您可以先启用广泛匹配。

哪种适合新店？

新店在前期使用直通车时，可以利用广泛匹配来提升产品的权重，吸引更多的点击量。待权重稳定之后，再增加关键词并降低价格。包括小众、冷门且展现量较弱的类目，都能够运用广泛匹配来降低ppc。

但要是您店铺的产品属于大的类目，例如女装、女包等热门产品，相对而言建议您采用精确匹配，不然范围过广可能无法获取有效的流量。您可以将大词和类目一级词采用精确匹配，而长尾词、二级词使用广泛匹配。不过，如果您期望直通车的花费较少，建议尽量使用广泛匹配，因为精确匹配有时难以获取充足的流量，这就需要我们提高出价。

关于淘宝直通车的匹配方式，如果您需要更多的流量，广泛匹配是不错的选择；如果您期望流量的质量更高、转化效果更优，那么精确匹配则是您的最佳之选。总之，精准匹配具有广泛匹配无法替代的优势，反之亦然。