直通车的投放方式包含哪些种类？在哪个时段进行投放效果更佳？

淘宝卖家开通直通车后，必然期望明晰直通车的投放模式，也渴望知晓直通车的最优投放时段，如此方能助力卖家做好直通车的推广工作。

第一种：精准投放

在进行直通车推广时，所设置的推广关键词与宝贝标题关键词完全一致。例如，若卖家售卖服装，设置的精准投放关键词为“连衣裙”，那么只有当买家搜索“连衣裙”时，平台才会将卖家的宝贝推荐给客户。倘若买家搜索的是“白色连衣裙”“裙子”等，卖家的宝贝则不会得以展现。

第二种：广泛投放

这意味着关键词采用广泛匹配模式。其优点在于卖家的宝贝能够获得更多的展示机会。当买家搜索的词中包含推广词或者与推广词相关度较高时，卖家的宝贝都有机会得到展现。仍以“连衣裙”为例，如果设置为广泛匹配的投放方式，那么当买家搜索“连衣裙”“白色连衣裙”“韩版连衣裙”或者“裙子”时，卖家的宝贝均有可能获得展示。

第三种：中心词匹配投放方式

此方式处于广泛匹配与精准匹配之间。当买家搜索的词涵盖卖家所设置的关键词，卖家的宝贝便有机会展示。还是以“连衣裙”为例，当买家搜索“白色连衣裙”“韩版连衣裙”“欧式连衣裙”“连衣裙”时，卖家的宝贝都有可能获得展现机会，因为这些搜索词完全包含了所设置的关键词。

哪个时段投放效果更佳？

第一类：包、鞋帽、服装、食品、五金等产品。此类产品不受时间限制。淘宝的高峰流量时段便是这些店铺的高峰流量时段。这些产品的流量主要集中于 9:00 至 12:00、14:00 至 17:00 以及 20:00 至 23:00。流量高峰大致在 11:00、15:00 和 21:00 左右。故而，在行业模板中，建议在高峰流量时段将投放折扣提升至 110%，高于设定的出价。

第二类：服务类型，如送餐/订餐服务、送花服务、本地服务等。这些类别的高峰流量主要在下午，早晚的流量相对较少。比如，点餐服务通常集中在中午，其他时段鲜有人点餐，因此该项服务的高峰期在中午。

第三类：家用电器、日用品等。此类产品通常以家庭主妇为目标客户，其流量也主要集中在上午和下午。晚上，家庭主妇可能忙于做家务或看电视，因此晚上的流量会比中午略少。

第四类：性玩具等隐私物品。部分买家出于保护隐私的考虑，这类淘宝产品的流量会在半夜 24 点左右有所增加。