淘宝直通车为何毫无展现？究竟是何缘故？

在淘宝平台上，存在众多付费推广工具，直通车便是其中极为重要且颇具成效的一种。然而，部分淘宝卖家开通直通车后，却发现商品毫无展现，这究竟是何缘故？

一、未正式开启推广

这是新手极易出现的失误，经验丰富者则很少犯。一些人设置好直通车后，便认为已参与推广，殊不知直通车可能尚未真正启动。因为在计划和宝贝设置中，均有“参与推广”“暂停推广”的按钮，倘若发现直通车处于“暂停”状态，意味着尚未投放，自然也就没有展现。

二、日期查看有误

部分新手不了解直通车的特性——默认显示“昨天”的数据。所以在首页看到有展现和扣费，但进入计划页面，却发现数据为空，茫然不知所措。其实只要留意右上角，将“昨天”切换为“今天”即可（提示：6 月份新版直通车后台已修改，今后将默认显示“今天”，想必是犯错者众多，让淘宝客服烦恼不已）。

三、账户未充值

直通车需要预先充值，倘若只是完成推广设置，看似处于“推广中”，但账户未充值，必然不会有数据和展现。这看似有些可笑，但在实际操作中，我遇到过众多此类情况，未充值却还询问为何没有数据。

上述几种，皆为新手易犯的错误，而真正导致展现量少或无展现的深层次原因如下：

四、推广词范围过小

有人搜索才会有展现，若无人搜索或搜索者寥寥无几，自然就不会有展现或展现量极少。

所以，要留意自己添加的关键词，是否范围过小，甚至毫无展现（通常内部学员不会出现这种错误，因为我会教导他们添加完词后“复核”数据，不合适的词会被删除），但某些行业难以避免。

例如一些冷门行业，本身搜索词的搜索量就不大，展现量自然较少，需要花费更多时间获取。解决之法是添加完词后，点开流量解析复核数据，剔除每日展现量极小的词。

五、排名过于靠后

直通车的排名并不等同于整个搜索排名，这点大家必须明确。因为直通车的展位是 1+5+1+5+1+10+1+10 这样的排列方式（其中“1”代表直通车的展位），每隔 5 至 10 个宝贝，才有一个直通车的宝贝。所以，你的直通车推广后，即便显示排名是“移动前三或者移动 4 – 6 条”，实际上真正的排名至少在十几条之后。

若你的直通车宝贝推广排名在 10 条以后，那实际排名可能在 100 条之后。由于排名靠后，宝贝被买家“看到”的几率自然很低。这种情况下，通常需要提高出价，使排名靠前（当然，要确保关键词的全网展现量较大，参考“原因之四”）。

六、直通车权重偏低

新开通的直通车账户，通常权重较低，因此前期需要通过一定手段提升权重，故而会有一段较为艰难的过程。这段时间，若出价冲至前排，成本极高，因点击费用过高，许多人往往出价较低，导致排名靠后，展现量自然偏小，还可能形成“恶性循环”。由于排名靠后，权重降低，怎么都难以提升，最终分数下降，状况愈发糟糕。

解决办法是，依据“白车 3 – 5 天全 10 分系列”课程的教导，提升分数。分数提高，权重上升，相同出价下排名就能靠前，展现量自然增多！

七、匹配方式不当

直通车存在广泛匹配和精确匹配两种方式。若采用精确匹配，难以获取展现实属正常，除非加入的词流量极大（比如每天全网展现量在 10 万以上），否则一天下来可能连 100 个展现都无法获得。

所以，一般情况下，若无特殊情况，应采用广泛匹配，以最大程度获取展现。（提示：如何判断关键词的匹配方式是精确还是广泛？在我们的视频课程中有讲解，不了解的可以联系我获取视频教程学习）

八、投放时间不合理

若直通车投放时间过短，比如不足 1 小时，没有展现或展现量小就不难理解。特别是上午查看时，因上午开车的人多，竞争激烈，所以 9 点至 10 点这段时间，可能获取的展现量特别少。此时要做的是继续观察，若下午依然如此，就不正常了，然后进行相应调整。