直通车人群中哪些是必须开启的？又有哪些优化的窍门？

在淘宝直通车的开通方面，不少人对如何开通、如何进行溢价以及哪些人群必开等问题感到困惑。实际上，这是由于开通直通车的经验不足，以致难以精准把控其中的各类细节。接下来，先为大家介绍直通车中哪些人群是必开的。

1. 为优化消费人群，在直通车投放前，通常会先提升关键词的质量分。对于每一款准备投入直通车推广的商品，提升质量分都是必要的。商家往往会借助老顾客或者优质的同行访客来进行人群溢价。这些人群不仅符合店铺标签，而且购买欲望和意向都颇为强烈。溢价幅度约为 200%，不过具体的溢价情况还需依据店铺类目和商品自身而定。

2. 接着进入直通车拉新阶段。在此阶段进行人群优化，一般是通过精准的推广关键词以及店铺的人群特征来投放。特别是在关键词的选择方面，要对其进行数据分析。既要数据良好，又要契合宝贝本身，当然也能够选取一些大词和热词作为关键词。对于经常浏览店铺的人群可以进行溢价，将所选的关键词与人群进行匹配，并循环操作，以期望获得良好的效果。

3. 直通车人群优化的最终目标是将新用户转化为老用户，并推动老用户不断复购。在用户引流时，要控制成本。不必追求过高的流量，但投入的流量必须实现转化，以达成投入产出比的平衡状态。此外，对于已经加入购物车的消费人群，可以进行 300%的人群溢价。因为这部分人群距离成交仅一步之遥，为防止被竞争对手抢走，出价可以适当提高。

4. 进行人群优化时，通常主要关注的是关键词的精准度、质量得分、出价和溢价的高低。当然，这也与店铺本身以及宝贝的基础工作密切相关。直通车的人群推广主要针对搜索人群和自定义搜索人群。搜索人群是基于自身需求，而自定义搜索人群通常涵盖天气、地域、喜好等内容。对自定义搜索人群进行优化时，需要逐一测试，且出价不宜过高，流量要逐步收拢。

有关直通车必开人群的内容就介绍到这里。其实，想要了解直通车是否必须开通人群标签溢价，还需根据您淘宝店铺的实际情况而定，比如在前期可能不太需要，先做好基础流量即可，后期再考虑进行溢价。