UC 头条
超级汇川广告平台依据 2 月份的投放状况，借助第三方监测，深入剖析行业素材的特性，同时将平台内游戏产品各赛道的广告投放素材表现进行对比，归纳出游戏行业的爆款素材，旨在助力广告主更精准地把握市场趋向，增强广告投放的成效。
总览：游戏行业与超级汇川的对比
2024 年 2 月份市场的整体态势：
在 APP 方面，市场创意买量的头部游戏题材主要是现代、仙侠、传奇。而在小游戏领域，仙侠、武侠、魔幻成为主要的头部游戏买量题材。
就市场创意买量的样式而言，视频和图片样式在 APP 中的平均占比约为 52%：48%；在小游戏中则约为 50%：50%。其中，仙侠类型题材的小游戏中，经营类游戏是主要的买量游戏，其买量规模是处于第二档位的武侠题材的两倍。在现代类型题材的 APP 里，棋牌、网赚类游戏在安卓端的素材买量表现持续显著。
同期超级汇川游戏 APP 创意
投放量头部的游戏题材以仙侠、魔幻、传奇为主。从消耗量的角度来看，头部游戏题材主要是休闲、棋牌、魔幻。从涵盖多样式创意的游戏题材来分析，视频和图片的投入比例为 8：2，消耗比例为 7：3。从 CTR 角度观察投放素材的表现，除了三国、二次元的数据较为接近外，其余题材均呈现出视频类数据更高的态势。
具体到超级汇川微信小游戏的投放
超级汇川游戏创意投放量头部的游戏题材以三国、仙侠、冒险为主。从消耗量来看，头部游戏题材以三国、都市、西游为主。就覆盖多样式创意的游戏题材而言，视频和图片的投入比例为 8：2，消耗比例为 9：1。从 CTR 角度来看投放素材的表现，尽管图片样式的消耗水平远远低于视频，但不少题材的图片 CTR 效果不可小觑。
值得一提的是，由于此次素材创意的观察期涵盖了春节假期，我们也为大家梳理了春节投放的相关洞察。
从创意类目来看，在春节期间的投放中，春节福利的起量能力和 CTR 效果都十分出色。从具体的创意卖点来讲，除了春节福利的礼包创意消费力较强之外，春节场景素材同样具有较强的起量能力；而节日活动、抽奖类的创意卖点则格外引人瞩目。
游戏行业的广告投放具备素材丰富、策略性强等特点，超级汇川针对游戏市场的买量创意定期进行分析和优化起量效果，帮助广告主维持广告投放素材的新鲜感与吸引力，进而提升用户的关注度和转化率。后续我们将基于不同的游戏题材，对比整体游戏市场的情况和超级汇川的素材调优策略，为大家提供更多参考。
UC 头条
——有关游戏爆款素材解析的相关介绍至此结束！更多详细内容请关注阿里巴巴旗下的超级汇川公众号获取。
暂无评论内容