UC 头条之超级汇川广告平台的搜索 OCPC 产品详述

UC 头条广告投放之搜索 OCPC 产品解析

初始 OCPC – 1

OCPC（optimization cost per click），即目标转化出价功能，这是一种智能化的 CPC 广告投放模式，它以目标转化作为优化方式来进行点击出价，并通过更科学的转化率预估机制，提高其准确性。如此一来，能够助力广告主在获取大量优质流量的同时，提升转化完成的比率。

1. 可为客户化解哪些难题？

（1）投放量不足。

（2）转化成本起伏不定，ROI（Return on Investment）缺乏稳定性。

（3）缺少高效的 SEM 团队来实时调整价格以优化效果。

2. OCPC 适宜的业务情境

（1）推广 APP 应用（包括 Android 和 iOS 系统）、推广网站/销售线索、推广松塔小店。

（2）支持多种转化类别，例如激活、注册、表单提交、电话拨打等。

（3）搜索后续还会支持深层转化的优化，比如付费、次日留存等。

3. OCPC 的运作原理

对于预估的高转化人群提高出价，以获取流量；对于预估的低转化人群降低出价，减少展现和点击。最终使得平均转化成本低于设定的目标价格。其关键在于通过调控人群出价、提升转化率（或者说提高单次点击的价值），从而降低转化成本。

初始 OCPC – 2

OCPC（optimization cost per click），即目标转化出价功能，这是一种智能化的 CPC 广告投放模式，它以目标转化作为优化方式来进行点击出价，并通过更科学的转化率预估机制，提高其准确性。如此一来，能够助力广告主在获取大量优质流量的同时，提升转化完成的比率。

4. 客户怎样回传转化数据？

首先，客户若要回传转化数据，需要在自身的投放关键词上或者点击发送地址处添加监控参数，并依照卧龙平台规定的格式，把转化数据回传给我们。当下，卧龙支持三种转化回传方式，客户能够依据自身业务状况，选取适宜的转化追踪方式来回传转化数据。

5. 卧龙 OCPC 的特性

（1）搜索 OCPC 计划默认跳过一阶直接进入二阶（省去从一阶段通过积累转化数据进入二阶的过程），也就是说计划开启 OCPC 后直接迈入二阶段。

（2）计划开启 OCPC 后，不支持退回至 CPC 投放模式。

（3）倘若 OCPC 计划运用了咨询组件样式，务必进行第三方咨询工具的授权，不然第三方不会回传任何转化数据。

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