干货分享！化妆品行业于 UC 头条进行广告推广时存在哪些审核规范？

在当下，化妆品行业发展迅猛，需求旺盛。对于广告主而言，若想在众多化妆品广告中崭露头角，吸引更多用户以实现营销转化，那么在开展化妆品行业推广工作之前，首要之事便是明晰化妆品行业于 UC 头条广告推广中的审核规则。

1、【化妆品定义】：

1.1 化妆品：系通过涂擦、喷洒或其他类似手段，应用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人的体表，旨在实现清洁、保护、美化及修饰等目的的日用化学工业产品。

1.2 特殊化妆品：将用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称具备新功效的化妆品归为特殊化妆品。

1.3 普通化妆品：除特殊化妆品之外的则为普通化妆品。

1.4 染发化妆品指具有改变头发颜色作用的产品。

1.5 烫发化妆品指能够改变头发弯曲程度，并保持相对稳定状态的产品。

1.6 祛斑化妆品用于减轻皮肤表皮色素沉积。

1.7 美白化妆品指能够让皮肤本身产生美白效果的产品。但凡产品宣称可使皮肤本身美白增白的，需严格依照特殊用途化妆品进行审核；若产品通过物理遮盖方式发挥作用，则按照非特殊用途化妆品审核，不过功效宣称中不得包含美白、增白等表述。

1.8 防晒化妆品具有吸收紫外线、减轻因日晒导致皮肤损伤的功能。

1.9 脱毛化妆品具有减少、消除体毛的作用。

2、 标签禁止内容：

2.1 明示或暗示具有医疗作用的相关内容。

2.2 虚假或易引人误解的内容。

2.3 违背社会公序良俗的内容。

2.4 法律、行政法规禁止标注的其他内容。

3、针对未满十四周岁未成年人的商品或服务广告不得包含以下内容：

3.1 劝诱其要求家长购买广告商品或服务。

3.2 可能引发其模仿不安全行为。

4、发布特殊用途化妆品广告，或者在化妆品广告中宣传特殊用途的，应当提供国家食品药品监督管理部门核发的特殊用途化妆品批准文号。

5、【真实准确】

5.1 化妆品广告内容务必真实、健康、科学、准确，不得通过任何形式欺骗和误导消费者。

5.2 对于产品的功效、效果、成分、名称等的描述必须精准，不得故意模糊表达或隐晦暗示，以免使用户产生误解。

6、【保证或暗示效用】

6.1 使用他人名义保证或以暗示方式使人误解其效用的。“以他人名义保证”意味着广告代言人或者广告演员在化妆品广告中针对广告受众使用产品所能达成的效果作出保证性承诺。广告代言人在广告中对自身使用产品后效果的客观陈述或者展示，属于对化妆品功效的证明，不在法律禁止范畴。

7、其中涉及引用第三方调查、统计数据的，应当注明出处；相关数据有适用范围或者有效期限的，应当清晰表明。涉及性能、功能的数据源于实验结果或者调查结果的，如果实验或调查的条件、方法、范围等具体内容，对消费者正确理解相关广告数据宣称有重大影响的，应当同时以显著、清晰的方式在广告中予以标注。

好了，上述便是化妆品行业在 UC 头条广告推广中需留意的审核规则，若想获取更多信息，请关注小编后续的分享！