360 推广：怎样提升关键词质量度？

360 搜索推广

，关键词质量度反映了广告主的推广内容与用户搜索需求的契合程度。它可具体划分为三个维度：广告预估点击率、推广业务相关性、推广页面连通性及质量。

一、关键词质量度的定义

1. 广告预估点击率 系统借助深度神经网络，对历史关键词与创意的点击率加以学习，从而预估出该广告在未来短期内的点击率。这一因素对质量度的影响最为关键。网民搜索词与您所购买关键词的匹配状况、您的创意内容与形式、推广的网站页面能否访问及其与推广创意的匹配程度，均会对其产生作用。

2. 推广业务相关性 业务相关性指的是所购买的关键词与推广业务之间的关联程度。系统主要依据您的创意设置以及推广页面的设定，来判别您的推广业务的匹配水平。购买的关键词和推广页面的匹配度越高，业务相关性的得分也就越高。

3. 推广页面连通性和质量 系统会定时检测推广页面能否正常访问、访问速度如何，以及推广页面内容与匹配的推广创意是否相符。推广页面的访问速度越快，与推广创意的匹配度越高，那么关键词的质量度也就越高。

二、优化关键词质量度的方法

1、增强广告相关性，改良广告形式与内容，提高点击率 鉴于关键词质量度的最大影响因素为预估点击率，而预估点击率源自对历史广告点击率的学习，优化当下的广告点击率，能够有效提升未来的关键词质量度。您可以通过以下方式对当前的广告点击率进行优化： 细化匹配，优化关键词与创意的相关性： 开展创意配图：进行创意配图能够使推广内容的点击率提升超过 40% 配置凤舞创意：针对不同的推广场景，进行各异的凤舞创意配置，能够丰富推广形式，提高点击率 配置子链和组件：配置子链和组件能够让推广内容的点击率提升超过 30% 开启移动推广：移动推广的平均点击率高于 PC 推广，账户开启移动推广不但能够增加您获取的流量，还能优化关键词质量度 。

2、优化推广页面的连通性与体验 推广页面能否正常访问、访问速度的快慢、是否契合所购买的关键词和配置的创意，也是影响关键词质量度的重要元素。

关于 360 搜索推广关键词质量度的相关介绍至此结束。