360 广告：对于搜索量较低的词，是否应当予以删除？

搜索量过低意味着网民在近期对该词的搜索频次较少。不过，网民的搜索行为是动态变化的。对于 360 广告，如果您删掉此类词汇，当网民开始关注时，您的搜索结果将无法及时呈现，进而影响推广成效。因此，我们不建议删除，倒是可以有规划地暂停。

我能否提交竞争对手的品牌词当作关键词？

系统难以判别您提交的词是不是竞争对手的品牌词。就 360 广告的推广效果而言，我们建议您尽可能提交与自身业务相关的关键词，如此方能为您带来高质量的访问客户，同时避免质量度降低以及推广费用的浪费。

什么是否定关键词和精确否定关键词？

否定关键词只对“广泛”“短语”匹配的关键词起作用。只有当网民的搜索词完全包含否定关键词时，您的推广结果才不会展示。每个否定关键词占一行，长度最长为 20 个汉字或 40 个英文。

精确否定关键词也只对“广泛”“短语”匹配的关键词有效。当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全相同，您的推广结果才不会展现。每个否定关键词占一行，长度最长为 20 个汉字或 40 个英文。