360 广告开设账户 | 广泛匹配究竟是什么？

搜索推广匹配方式详解

当网民展开搜索操作时，系统会自行拣选相应的关键词，并将推广结果呈现在网民眼前。您能够通过设定匹配方式，明确网民搜索词与关键词之间可能存在的对应关系。当下，搜索推广为您准备了精确匹配、短语匹配以及广泛匹配这三种模式。

精确匹配是什么？

精确匹配意味着网民的搜索词与您提交的关键词在字面上完全一致。举例来说，若关键词是“培训”，且设定为精确匹配，那么只有当网民搜索“培训”时，您的创意才有可能展示出来。

短语匹配是什么？

短语匹配涵盖了精确匹配，同时还包含有关键词及其插入颠倒形态的短语，并且支持同义词匹配。比如，关键词是“培训”，若设定为短语匹配，当网民搜索“英语培训”“教育培训”时，您的创意就有机会得以展示。

广泛匹配是什么？

广泛匹配能够让您的推广结果获取更多的展示契机。以关键词“鲜花快递”为例，当您采用广泛匹配方式时，以下这些形式都有可能使您的推广结果展现出来，即便您未曾提交这些词： （1）同义近义词，如“鲜花速递”； （2）相关词，像是“北京鲜花快运”“同城鲜花速递”； （3）变体形式（例如加空格、语序颠倒等），比如“鲜花 快递”“北京快递 鲜花”； （4）完全包含关键词的短语（语序不可颠倒），例如“情人节鲜花快递”“情人节便宜的鲜花快递”。

高级精确匹配是什么？

高级精确匹配是在精确匹配的基础上，增添地域词和精准同义词替换，从而让您获取与精确匹配关键词意图高度相符的流量。