360 广告投放 | 对 360 屏保广告优势的剖析，其适用于哪些行业？

提及“醒目”，就不得不讲讲屏保广告，也就是当电脑进入屏保状态时所植入的全屏广告，360 在此方面的广告投放堪称线上最大的广告位之一。屏保广告除了面积大，其素材通常要求也颇高，因而相对美观。一般来说，它是在用户返回电脑时被主动触发呈现，所以对用户体验的干扰较小。

设想一下，同样是《三国群英传》这款游戏，您在手机上看到的小尺寸图片，与电脑上的全屏场景图相比，哪个更能让您热血沸腾、更具冲击力、更令人印象深刻？相应地，哪个的品牌宣传效果更佳？

显然，后者的品牌效应更为显著。

谈完尺寸，再来说说流量。屏保广告的日均流量超过 3 亿，360 广告投放的 eCPM 在 4 – 6 元，CTR 则在 3 – 3.5%。这意味着什么？简而言之，就是流量庞大、价格实惠、效果优良。相对而言，预算潜力较大，所以极其适合游戏、教育、金融、电商、旅游等行业进行投放。

屏保广告在 CTR 的优化方面主要有以下几个方向：

1、素材要具备多样化和针对性，360 广告投放需针对不同群体设计相异的素材创意。

2、注重素材的美观度与刺激性，最大程度地还原用户使用场景。超大营销展位全屏展示，务必要充分利用这一资源醒目的特性。

3、留意素材的衰退期，通常新素材的前 3 天是 CTR 和 CVR 表现最优的阶段，360 广告投放而后开始下滑，其生命周期约为一周，所以要记得按时更换素材。