新手怎样从零基础开始学习 360 推广等竞价推广（二）

五、创意相关

通配符

展现样式

如何从无到有搭建一个账户

设置预算至关重要！不少新开设的账户未设置预算，导致一天内资金耗尽。

凭借自身想象，挑选数个与自身业务相关的关键词作为基础词根。在百度后台借助 360 广告开户的关键词工具获取推荐关键词。需留意，想象出的这些词仅作词根之用，并非直接当作关键词。许多新手凭借想象添加词汇，要么过于宽泛，致使成本奇高；要么过于狭窄，根本无人搜索，纯属浪费时间。

将这些关键词（数量依照预算而定，少则数百，多则数万），运用中学语文知识予以分类。总体原则为：长度和结构相近的归为一组。这些分组便构成单元。

依据自身业务需求，将单元整合为计划。例如从事西点行业的，可按蛋糕、面包、曲奇来划分计划。从事鲜花快递的，依照节日划分计划，如情人节、母亲节、生日。从事培训的，按照项目划分计划，像雅思、托福、四六级。或者依照投放地区划分，如北京、北京周边、三线城市。

关键词选择精确匹配，默认通常是广泛匹配。360 广告开户

千万要记住，否则会浪费不少冤枉钱。投放几天后再决定是否增添其他匹配方式。

出价：不同行业价格差异极大，别轻信估算工具。让客服提供参考价，自己再酌情打折。

创意：参考同行的展现成果，总结精华进行撰写，别忘了添加通配符。

进阶知识

遵循上述步骤，账户便能搭建完成，且不会出现大的差错。在后续账户的运行过程中，若要不断优化以提高转化率，您需要了解的知识由易到难依次为：

运用更多的展现样式

是否使用短语匹配和广泛匹配

怎样添加否定关键词

如何从搜索词报告中获取关键词

怎样借助关键词工具获取更多关键词

如何精准监控转化量：正确监控转化量，360 广告开户是后续优化的基石。

如何提升关键词、创意、网页的相关性

关键词出价与转化率、转化成本的关联

如何有针对性地拓展某一类关键词：换句话说，怎样选择长尾词

是否应当运用展示广告

以上只是新手开展竞价推广所需掌握的运营知识。当然，专业的事应由专业的人来做，推广优化效果好，广告投放才会有成效。不管是百度推广、360 推广，还是抖音、头条和优化，均是如此。平台选择固然重要，更关键的在于运营优化。

一个出色且有效的运营优化，其价值胜过无数次大额投入。