如何搭建 360 推广的精细化账户？

从事 SEM 的小伙伴们都清楚，咱们所从事的是一项极为细致的工作，360 广告开户的优化是一条漫长且持续的道路。那么，在这既艰辛又细致且漫长的工作中，怎样去提升咱们的工作效率，并增强优化成效呢？

首先要出色完成的当属账户搭建工作。可千万别轻视了这一环节，它可是优化的根基所在，就好比在建造一幢高楼大厦之前，必须先筑牢地基，地基越坚实，高楼才能建得越高耸雄伟，反之亦然。通过精心的账户搭建，我们能够惊喜地察觉到自己完全能够掌控。

究竟什么是账户结构？

账户结构涵盖了推广计划、推广组、关键字以及创意这四个部分，其中一个推广计划能够包含多个推广组，一个推广组则涵盖关键字和创意。

所谓的账户搭建，实际上就是推广计划、推广组、关键字和创意的合理分配与组合。

那么，怎样的账户结构才算健康呢？

所谓健康的账户结构，指的是精细化、可把控、可拓展、易优化且灵活性强的结构。

针对推广计划——不同产品要分别投放，360 广告开户，并且预算要能控制，推广时间要能控制，推广地域也要能控制；针对推广组——必须满足主题清晰（也就是同一个推广组内的关键字高度关联），要避免关键字堆积得杂乱无章；每个推广组至少包含两条及以上的创意。

为何要搭建账户结构？

或许有人会问，预算、推广时间、推广地域这些，就算我不依照这个架构来搭建，就算我只有一个推广计划、一个推广组、一条创意，我照样能让广告上线，钱花完了广告自然就下线了，为何还要费时费力去搭建健康的账户结构呢？

在优化过程中，我们常常会提及一个十分重要的元素——质量得分（质量度），我们通常将质量得分比作扣费折扣器，质量得分高的话，我们在获取较高排名时所付出的 CPC 可能就会比较低。

而质量得分主要由 CTR 决定，同时它还和关键字与广告创意、目标网页的相关程度、目标网页的打开速度、账户的历史表现等因素相关。

并且，关键字的质量得分会对其所在组的表现产生影响，进而对所在的推广计划乃至整个账户的表现造成作用。倘若账户结构混乱，不但不利于账户的管理，还大大增加了优化的难度。