借助对账户结构的优化来提高 360 广告关键词的质量度

在 360 竞价推广里，关键词的质量度是个关键概念。它被分为一星至五星共五个等级，等级越高意味着该关键词的质量度越出色。按照 360 点睛关于质量度排名的计算规则，在价格相同的情况下，关键词的质量度越高，其排名就越靠前。

在 360 搜索推广中，实际点击价格 = 下一位排名的出价 × 下一位排名的质量度 ÷ 自己的质量度。我们无法掌控他人的质量度，所以，提升自身的关键词质量度是降低成本的根本途径。合理支出费用，旨在让排名处于最有利的位置，但对于是否争夺首位，还需综合考量点击量、转化量以及收益额。

在 360 竞价推广中，关键词的质量度是依据历史数据来计算的，比如：账户的架构、创意的撰写方式、累计的账户历史表现等等。所以，对于提高关键词质量度，我们可以从以下几个方面着手，今天先来讲讲账户结构的优化。

账户结构的优化

对账户结构进行优化，一方面便于日常对账户的管理与操作，另一方面对质量度的提升大有裨益。

首先，要依据不同的营销目标来规划计划 – 单元 – 关键词。360 的账户就如同一个网站，开展 360 搜索推广时，应尽可能让计划、单元、关键词的框架合理。像品牌推广计划、产品推广计划、地域推广计划等，不同的计划应涵盖最为相关的单元，其实就是注重相关性。

实际上，这点不难理解，在同等条件下，相关性越高，排名就会越理想，排名越好点击率便会越高，点击率越高自然会促进我们的质量度积累。同时，相关性强，网民点击推广结果页后的浏览停留时间就会更久，访问深度也会更深，更容易实现转化，如此一来，不仅提高了我们的转化收益，还为我们的 360 搜索推广增添了优质的筹码。

账户的整体结构必须条理清晰，这对梳理关键词以及提升质量度均有好处。每个人对于帐号结构的写法或许不同，但一定要养成对推广计划、推广单元、创意、关键词进行合理规划的习惯，这一点至关重要。