360 搜索推广中创意飘红与通配符的运用

一、通配符的定义

通配符能助力您于 360 搜索推广的创意里插入各类不同的关键词，达成多个关键词和多组创意的匹配。当插入通配符的创意展示时，会以触发的关键词替代通配符的形式呈现。对您而言，借由通配符实现飘红以吸引网民关注，或许能带来更高的点击率。而且，运用通配符还有益于增强网民搜索词、关键词以及创意之间的关联性，这均意味着质量度的提升，从而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。

二、通配符的使用方法及添加数量

在添加 360 搜索推广创意时，您可点击标题、描述填写框右侧的“点击插入通配符{}”按钮来添加通配符。您能够在创意的标题、描述中添加多个通配符（各自不超过 3 个）。不过，不建议过度使用，过多使用可能导致创意无法清晰地向网民传递有效信息，建议合理运用通配符。

三、创意飘红的概念

在进行搜索推广时，当网民搜索关键词并展现相应创意时，标题、描述中的部分文字会显示为红色字体，这就是创意的飘红。其包括自动飘红和人为飘红：自动飘红方面，当创意中的词语与网民的搜索词相同或意思相近时，会自动飘红；倘若创意标题或描述中包含一个国内地名（省级或市级），当网民的搜索词中没有地名，但网民所在地区（以系统机制识别的 IP 地址为准）处于上述地名的辖区范围内，该地名就会飘红。人为飘红则是在创意中添加通配符后，通配符所在位置会显红。