接下来的几分钟为您阐释 360 平台创意的有关知识-精准获客

或许很多人并不了解 360 平台创意的相关概念知识，那不妨花上几分钟来瞧瞧，这对您日后开展 360 信息流广告推广大有益处。

1. 创意是什么？

创意指的是当网民通过搜索触发您的推广结果时，呈现在网民眼前的推广内容，涵盖标题、描述，还有访问 URL 和显示 URL。关键词能够为您定位潜在客户，而创意的作用在于吸引潜在客户。优秀的创意能够让您的推广结果在众多同类中崭露头角，吸引潜在客户访问您的网站，并且在浏览网站的基础上进一步知晓您所提供的产品/服务，进而产生转化行为，像是注册、在线提交订单、电话咨询、上门访问等等。创意的质量在很大程度上会影响关键词的点击率，并通过质量度进一步左右您的推广费用和推广成效。

2. 创意有哪些类型？

当前 360 点睛营销平台支持文本创意和图片创意，后续还会提供更多样化的创意样式。

3. 怎样添加和编辑创意？

4. 创意在字符长度方面有哪些限制？

搜索推广创意的标题不能超过 50 个字符，描述的长度不可超过 80 个字符（一个中文相当于两个字符）。

5. 通配符是什么？

通配符能够协助您在搜索推广的创意中插入不同的关键词，达成多个关键词与多组创意的匹配。插入通配符的创意在展示时，会以触发的关键词替代通配符的形式呈现。于您而言，借由通配符获得飘红来吸引网民关注，或许能带来更高的点击率。此外，使用通配符还有助于强化网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低以及投资回报率的提高。

6. 如何使用通配符，能否添加多个通配符？

在添加搜索推广创意时，点击标题、描述填写框右侧的“点击插入通配符{}”按钮进行通配符的添加。您能够在创意的标题、描述中添加多个通配符（各自不超过 3 个）。不过不建议过度使用，过多使用可能导致创意无法清晰地向网民传递有效信息，建议合理运用通配符。

7. 创意飘红是什么？

在进行搜索推广时，当网民搜索关键词并展现相应创意的时候，标题、描述中的部分文字会显示为红色字体，这种红色字体就是创意的飘红。它包括自动飘红和人为飘红：自动飘红：当创意中的词语与网民的搜索词一致或者同义时，会自动飘红；倘若创意标题或描述中含有一个国内地名（省级或市级），当网民的搜索词中不含地名，但网民所在地（以系统机制识别的 IP 地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。人为飘红：在创意中添加通配符后，通配符位置会显红。

8. 创意有哪些状态？

创意层级存在以下 5 种状态：（1）有效（2）暂停投放（3）待审核（4）审核拒绝（5）修改待审核

9. 可以在推广组中添加几条创意？

您在每个推广组下最多能够添加 50 条创意。

10. 为何要在一个推广组中添加多条创意？

在一个推广组中添加多条创意，可以展现产品的不同卖点。创意，特别是标准创意的编写需要注重提炼，而您期望展示给网民的产品特点必然是丰富多样的。例如，对于“鲜花快递”业务，您的优势可能在于快速的递送服务，可能在北京地区有更优质的服务质量，可能在于鲜花的种类繁多，所以您有必要为同一个推广组添加多条创意，突出不同的产品卖点，或者尝试不同的表达风格。

11. 多条创意获得的展现机会相同吗？

每条创意的展现概率在没有影响因素的情况下是相同的，但是，系统会给与搜索词、关键词相关程度更高、表现更出色、更受网民认可的创意更多的展现机会，自动优化推广效果。

12. 如何衡量创意和搜索词的相关性？

1）搜索词的信息能够尽量完整地体现在创意中。例如：搜索“北京鲜花快递”时，创意出现“北京鲜花快递”的相关性＞创意出现“鲜花快递”的相关性。2）搜索词无关的信息不应出现在创意中。例如：搜索“北京鲜花快递”时，创意仅出现“鲜花快递”的相关性＞创意出现“上海鲜花快递”的相关性。

13. 创意预览就是创意的实际展现效果吗？

如果您的关键词选择了精确匹配模式，那么创意预览效果就是实际的线上展现效果。倘若您的关键词选择了短语匹配或广泛匹配模式，由于触发推广结果的网民搜索词各式各样，创意中的飘红效果要根据与搜索词的匹配情况而定，所以预览效果并非最终的线上展现效果。

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