一、单天同定向重复投放的定义
在相同的定向条件下，于同一天在同一 APP 的同一频道内，投放多条广告库存的行为。
此类抖音广告投放情况容易导致用户对广告产生负面反馈，甚至对所推广的品牌信息和产品形成抵触情绪，从而影响投放效果。
二、常见的重复抖音广告投放场景及规则
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以下是高频场景的规则，若遇到其他投放场景，请向销售或媒介进行咨询。
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内容营销产品一般指头条号外、内容服务/热推等内容推广类资源。
2.1 信息流 – 非内容营销产品
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重复投放场景 |
涉及 APP/资源 |
相同定向下 |
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同素材/相同文章 ID/视频 ID |
不同素材/不同文章 ID/视频 ID |
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同频道 CPT 与信息流（CPM/CPV)、同频道信息流（CPM/CPV）与信息流（CPM/CPV） |
头条、西瓜、火山、抖音：塞物料；抖音：取物料 |
不支持 |
支持（同一客户同天内，不得超过 3 条库存） |
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联动 CPT 和推荐信息流 CPT |
头条炫屏/入画 VS 头条信息流、西瓜一镜到底 VS 西瓜信息流、抖音 TopView VS 抖音信息流 |
不支持 |
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同频道信息流 CPT 和信息流 CPT |
头条、西瓜、抖音 |
不支持 |
支持（同一客户同天内，不得超过 3 条库存） |
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联动 CPT 与推荐信息流(CPM/CPV)、联动(CPM/CPV)与推荐信息流(CPM/CPV)、联动(CPM/CPV)与推荐信息流 CPT |
抖音 TopView VS 抖音信息流、头条炫屏/入画 VS 头条信息流、西瓜一镜到底 VS 西瓜信息流 |
不支持 |
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2.2 信息流 – 内容营销产品
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重复投放场景 |
涉及 APP/资源 |
相同定向下 |
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同素材/相同文章 ID/视频 ID |
不同素材/不同文章 ID/视频 ID |
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同 APP 内内容营销产品之间 |
头条号外、西瓜热推 |
不支持 |
支持 |
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抖音内容服务、内容热推 |
• 内容服务：不可超出 3 条库存 • 内容热推：需咨询销售 |
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2.3 开屏产品
2.4 如何判断素材是否相同？
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抖音短视频 |
1. 如何判断素材是否相同：如果视频不同，创意标题文案、落地页链接、监测链接相同，即可视为【不同素材】。 2. 如何判定视频是否相同： ◦ 视频素材不同，整支素材时长的前三分之一不得有整组顺序相同的镜头画面组成，或者前 10s 镜头完全不重复。在呈现效果上可明显感知两支素材较大差异； ◦ 镜头画面主体没有较大差异，视为相同素材。镜头画面主体包括但不限于：简单的增加/删减/改变字幕、边框、花字、示意图、背景音乐等元素；以及通过后期变速、变形、裁切等效果的增减。 |
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今日头条（含极速版）、西瓜视频、抖音火山版 |
以下 3 种场景，满足其中 1 种，即可视为不同素材 1. 如果创意素材（标题+封面+视频）均不同，落地页链接、监测链接相同，可视为【不同素材】。 2. 视频形式：如果标题、封面、视频内容（画面场景/主题颜色）方面，存在两个或以上元素存在明显差异，即可视为【不同素材】。 例如：完全不同的广告标题+封面；完全不同的广告标题+视频内容 3. 图片形式：图片存在明显差异即可视为【不同素材】 例如：图片相同+标题不同=相同素材；图片不同+标题相同/标题不同=不同素材 |
三、注意事项
• “同一客户同天内，不得超过 3 条库存”的要求中，“同一个客户”指的是同一客户主体，而非不同的下单广告主账号。也就是说，同一客户通过不同账号下单，总共不得超过 3 条库存。
• 相同广告素材，在相同定向下如果已经实现全量覆盖，90 天内不建议重复投放。
• FeedsLive、TopView、TopLive、VideoLive 等资源的重复投放规则较为繁杂，请单独向销售或媒介咨询。
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