抖音短视频广告中的新锐品牌「STEP 增长」之路

新消费品牌持续开拓新品类，在抖音短视频广告的新细分赛道中抢占先机。众多新品牌在抖音成功实现了从 0 到 1 的生意突破与声量提升，以及从 1 到 N 的品牌资产运营与积累。新消费品牌的 STEP 增长方法论，以 STEP 模型为导向，针对品牌成长各阶段的难题和目标，给出系统化的经营策略和增长方案，达成抖音短视频广告营销与生意的双向高效发展。

新锐品牌的「STEP 增长」路径

SURGE 开拓创新 高效成交

1. 构建全渠道经营体系，深度挖掘流量新红利

其他电商平台←效果广告引流←全渠道生意→抖音小店

2. 全链路经营，铸就品牌崛起的有力武器

直播+短视频成为交易的新“标准配置”与新“基础建设”

打通内容流量与广告流量，促进生意多次成交。

Touch 深耕心智 科学种草

1. 达人充当货架，开启多元种草的全新模式

顶流：S 流量达人

中腰部：P 多垂类流量达人

KOC 多层达人：N 批量素人种子用户

2. 双“图”协同联动，从科学视角筛选达人

基于目标人群、内容质量等多维度挑选达人，实时追踪达人价值的数据

3. 达人×竞价，连通内容营销与广告投放，数倍提高达人价值

Step1:内容制作

通过内容的大规模曝光，触达更广泛人群，定义品牌兴趣人群

Step2:优选达人

巨量星图达人

Step3:广告化

锁定更精准人群，对种草人群再次触达并进行竞价转化