从“观看”到“拍摄”，短视频已逐步演变为用户的表达手段，也成为企业营销的关键载体，内容之间的竞争愈发激烈。优质的投放素材在这场竞争中显得举足轻重。
然而，素材的来源、运用及投放，无疑是绝大多数企业开展营销时遭遇的难题。
视频市场“内卷”加剧，创意素材生产深陷“困境”
追根溯源，这是由于视频时代创意素材存在巨大缺口。一方面，伴随短视频的飞速发展，抖音短视频广告形式备受关注，收入占比大幅提升。另一方面，整体市场规模迅速扩张，但素材“内卷”趋势愈发严重。往昔一条素材能持续运行十天半个月，当下或许仅能维持三五天或一周，对素材迭代的需求极为强烈，市场的素材总量急剧上升，可素材的整体生命周期却不断缩短。
在如此的发展态势下，企业进行创意和素材生产时不得不思索以下问题。
首先，在素材自主生产方面，如何创作出优质素材。部分广告主不清楚何种素材具有吸引力，手中虽有素材但不符合抖音平台特点，致使投放效果不佳；凭借优惠实现起量的素材，创意不足，难以积累品牌好感度。
其次，在素材外包领域，品牌期望实现降低成本、提高效率，并确保服务体验。在挑选供应商时，广告主面临供应商能力参差不齐、报价高低不等的状况，难以评估转化效果；在实际合作中，与供应商磨合不畅、沟通成本高昂，也是普遍的痛点。对于一些发展较快的企业，或许会考虑自建团队，然而前期资金投入过大、筹备周期过长等问题也会成为阻碍。
不仅如此，在愈发激烈的视频营销赛道中，广告主在前期的需求沟通、中期的制作以及后期的投放等各个阶段，对于素材的选取、成品的质量、预算成本等环节始终有着严格的把控和要求。
面对这些困境，抖音短视频广告主怎样实现生意增长与品牌增值？星图即合，为您揭晓破局之法。
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