Q1. 是否要复制爆款视频?应否“冒险”打造差异化创意?
首先,素材创新不可或缺,否则必然走向衰退。众多头部案例主要依靠创新而成,虽有借鉴成分,但究竟何种内容更契合自身,需持续探索。建议企业将 30 – 40%的工作成果集中于内容的升级与迭代。其次,面对爆款创意,不能盲目复制,而应加以创新。此处的创新可做些加法,一个热门梗的出现,会衍生出 N + 1 个不同的点,在爆款基础上对细节或内容予以升级,成功几率将大幅提升。星图即合平台坐拥百万创作者,涵盖摄影师、设计师等多样身份,不管是抖音爆款的规律,还是基于品牌调性的抖音短视频广告,如此资源优势定能助力品牌打造更具差异化的创意内容。
Q2. 创意内容怎样平衡品牌调性与传播效果?
以往投放传统媒介的高端品牌广告主,在目睹抖音短视频广告兴起后,有意尝试,却发现将品牌 TVC 拿来剪辑和传播效果欠佳。就创意内容而言,一方面要维系品牌调性,保持固有风格,同时还需结合短视频平台特性,具备一定的亲民属性,不管是制作品牌广告还是效果广告,自始至终都要贯穿品牌的核心理念。
Q3. 怎样找到合适的代理商开展协作?
对广告主而言,inhouse 的创作模式困难重重,与外部代理商的沟通成本亦颇高。许多代理商未从客户角度出发,依据整个品牌和产品调性进行考量,难以领会客户诉求,双方在各个层面均需耗费大量时间对接与思考,致使与外部供应商的协作效率低下,沟通成本高昂。依靠数据匹配供需双方,最大程度达成精准撮合,星图即合平台在此方面独具优势,能够为广告主在前期匹配适宜的供应商,在合作过程中通过精准的数据洞察,为企业提供优化解决方案并实现高效益的投放。
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