快来瞧瞧！有关抖音直播间广告投放的知识要点汇总

一、抖音直播间广告的投放形式

当下，抖音 Feed 流的投放主要涵盖两种形式：短视频引流至直播间以及 Feed 流直接投放至直播间。

其一，为从短视频引流至直播间的模式。

当用户浏览短视频时，若 KOL 正在直播，用户便可点击 KOL 头像从而进入直播间。只要抖音对于短视频的定位保持不变，对于绝大多数的直播间而言，不管是当下还是未来，借助短视频引流至直播间的这种方式都将成为最主要的公域流量来源。

其二，直接同步推荐直播间的内容。

当用户看到直播推荐时，点击顶部导航栏之外的任何位置便能进入直播间。从展示形态来讲，用户从“推荐页”点击进入直播间后，无法进行上滑操作（不会进入直播的流量池），唯有点击关闭按钮方可返回推荐页。此类推荐形式务必要具备强大的引流和吸粉能力。

二、抖音直播间广告的特点

1.大幅缩短了观看直播的路径，直播间的实时画面直接展示于视频推荐页，能够最大程度地为直播间引流；

2.投放能够依据定向人群灵活购买流量，开播后依然可以暂停投放计划，极大地提升了直播转化的效益；

3.能够直接展示品牌账号或相关组件，助力品牌号增加粉丝，实现私域流量的转化。

三、抖音直播间引流广告扣费标准

其收费方式包含 OCPM 和 CPC 这两种，通常导流成本约为 0.5 元，相对而言成本较低，在投放过程中会依据流量、成本等因素进行上下调整。

1.当投放目标选定“转化量”，且推广方式选择“直播推广”时，付费方式支持 OCPM 。

2.当投放目标选定“点击量”，推广方式选择“直播推广”时，付费方式支持 CPC 。