腾讯广告投放 | 腾讯广告 RTA 助力达成广告客户的精准投放效果

当下，对于广告商而言，最为关注的要点在于怎样在确保广告信息安全的基础上，把广告信息高效地传递给目标用户，进而获取更优的广告价值。腾讯广告借助 RTA（Realtime API）这一投放模式，达成了对广告客户的精准投放，收获了最大化的效果，满足了广告主实时且个性化的投放需求。

1、RTA 怎样施展技术能力？

具备一定技术水准的广告商在进行群体目标定位时，往往会遭遇两大难题。

其一为个性化与实时性的难题。广告客户的投放策略以及目标群体的选择均呈现动态变化的特征，而传统的投放方式需要不断向客户汇报，在时效性方面存在不足。

其二是数据安全的问题。为了推行更具个性化的营销策略，广告客户通常会把自身的数据上传至网络平台供用户参考，然而出于行业特性或者数据安全等因素，广告客户常常对此感到无计可施。

而 RTA 的现身，使这两个问题得到了有效的处理。

腾讯广告 RTA 属于一种实时的广告程序接口，通过调动媒体与广告主双方的数据及模型能力，实现了实时的广告优选。

和其他投放模式相比，RTA 的个性化程度和时效性都更为出色，为广告商提供了更为精确的投放策略引导，同时也消除了广告商对于数据安全的担忧，切实达成了“人群筛选个性化，流量优选实时化”。

2、RTA 能为广告主创造何种价值？

腾讯广告 RTA 不单是一项接口技术，更是一种以策略为导向的投放能力。在定向环节中，RTA 能够把流量的选择权交付给广告主，让广告主在广告曝光之前，依据当下的投放策略做出决策判断，不但为广告主降低成本、提升效率，还能更有效地满足拉新、拉活等个性化需求。

这一技术在网服、金融、电商等众多行业中，均得到了实践与认可。

在网服行业广告主拉活需求的应用里，腾讯广告 RTA 能够达成目标人群每日曝光频控限制的功能，大幅提高拉活效率。例如，某网服行业的广告主打算利用一方已安装但不活跃的人群进行定投，以唤醒沉睡和不活跃的人群。然而，投放端已安装或一方人群定向无法依照投放实时更新来排除活跃人群，与此同时，离线人群包的效率极低。在腾讯广告的 RTA 中，依据广告客户的后台推荐群体数据库，对目标群体进行自主选择，从而实现群体策略的实时更新。

此外，对于数据隐私性要求较高的广告主来说，RTA 技术也能够在切实保障广告主数据安全的前提下，达成推广目标。金融业广告商微众银行，由于数据安全问题，无法在发布平台上发布数据。这类广告客户将 RTA 与其自身技术相结合，在未使用核心人群的情况下，满足数据保密要求，对非目标人群进行筛查。微众银行的人工智能小组运用了业内首个“联邦广告”技术来实现对广告客户的安全建模。oCPA 与自身的流量筛选模式联合运用，使核心用户的转化效率提升了 15.8%。

不管是从个性化、实时化的技术优化能力，还是对数据安全的保障层面来看，腾讯广告 RTA 都是各行业广告主值得尝试的策略投放产品。

3、哪些人适合 RTA？

虽然这项能力对个性化的需求较高，但是 RTA 的技术门槛并不高。当下，腾讯广告 RTA 比较契合具有如下诉求的两类广告主：

1．自身拥有一方数据，投放目标人群实时变化，通过平台现有的定向标签难以实现精准定向，期望结合双方优势能力共同提升广告投放效果的广告主。

2．自身人群数据价值颇高，投放既渴望流量有高转化，又不想把数据上报给投放平台的广告主。

腾讯广告 RTA 能够在保障用户数据安全的前提下，为用户提供个性化和实时性的广告投放策略。在日益饱和的网络环境中，腾讯广告的 RTA 能够实现“用户选择个性化、流量偏好实时化”，这无疑能够在技术层面提升广告投放的自动化程度与可控性，从而达成降低成本、提高效益的营销目标。

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