腾讯广告投放之应用转化归因操作手册详解

腾讯广告推广之应用转化归因

1. 转化归因的定义

转化归因涵盖了客户接收的广告触点数据（即广告监测服务）、客户上报的转化数据（转化上报服务）、平台归因以及投放所对应的标的物、优化目标等概念，是连接数据与投放的关键模块。

对于主要投放应用的广告主而言，无论您是否已在 DataNexus（原知数 DMP）构建数据源，转化归因都支持创建应用类转化。当下，支持 API 和 SDK 这两种上报方式。

2. 创建广告时转化归因的使用方法

2.1 上报方的判定：自建上报还是平台上报？

腾讯广告通过两种途径收集转化数据，这被称为两种上报类型，分别是自建上报和平台上报：

· 自建上报：您需要借助 SDK/API/JS 这三种接入方式，自行把转化数据上报给腾讯广告。

· 选择此类上报方式的广告主，请接着阅读 2.2 与 2.3，然后按步骤操作。

· 平台上报：当您运用微信原生推广页、蹊径、枫页、阅宝、应用宝落地页、互动推广页、有赞、一叶智能、微盟、有数开展推广时，无需创建转化规则，也无需自主上报转化数据，上述平台会自动将转化数据上报至腾讯广告；

· 选择此类上报方式的广告主，直接阅读 2.3 的步骤 4 即可。

2.2 自建上报的前置准备

（1）转化归因权限

· 您能够在投放平台的工具箱中的转化归因板块，进行广告监测服务配置以及转化数据上报。

（2）有效的应用 ID（必填）

· 新建应用转化时需要有效的应用 ID，且要与投放广告时推广的应用 ID 保持一致；

· 对于 Android 应用，需在投放端的资产中的应用推广管理工具里进行上架，APP 上传成功后，系统会生成应用 ID，可用于投放。请确认在转化中使用的应用 ID，在安卓应用管理平台中的审核状态已通过，SDK 数据上报检测正常。可参考

应用推广管理工具|帮助中心。

· 对于 iOS 应用，请提供准确的 AppID，系统会自动从 Appstore 的接口获取相关信息。

· 对于快应用， 需要准确的快应用包名。

示例

2000012352;1111848109

（3）点击/曝光监测链接（选填）

· 倘若您希望接收平台下发的广告点击/曝光信息，要准备能够接收下发数据的服务器接口地址，并填写所需字段如 clickid 等，从而生成点击/曝光监测链接。具体使用方式详见

开发文档 | 开发者专区 – 点击监测链接使用指南

· 监测链接不支持 SNI，下发时是 IP，建议采用 http ，服务器上避免多个域名。

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