![图片[1]-腾讯广告投放 | 腾讯广告转化归因相关产品的介绍阐释-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/wp-content/uploads/2024/10/20241020001743508.jpg?imageMogr2/format/jpg/interlace/1|watermark/2/text/57K-5YeG6I635a6iLWppbmd6aHVuaHVva2UubmV0/font/dGFob21hLnR0Zg/fontsize/36/fill/IzAwMDAwMA/dissolve/15/shadow/5/batch/1/degree/20)
腾讯广告推广
—转化归因产品功能介绍
概念阐释
归因
在效果广告场景特定时间周期内，归因指的是将用户的一条转化行为归属到一条广告的过程。您能够通过数据源上报、转化接入、平台上报等途径回传转化数据，归因后的转化数据可用于精准衡量投放所带来的转化量与转化成本。关于转化归因功能介绍，可参考帮助中心的产品介绍说明。
转化归因
转化归因功能是指将广告产生的后续效果（如购买、下载、安装等）与具体广告进行匹配的过程。
数据源
数据源是用于接入、查看、授权和分发数据的工具。您能够基于网站、应用、线下、小程序、公众号、小游戏等创建对应的数据源，接入对应场景下的用户数据、商品数据、订单数据等，并将接入的数据作为资产授权给其他账号或分发给各应用场景。数据源接入可参考数据接入平台DataNexus
腾讯广告转化归因通用指引 | DataNexus 文档中心｜腾讯广告
（以下简称DN，原有的知数DMP所有数据接入功能已全部迁入）。
产品背景
转化归因专区是腾讯广告为客户提供的全新转化工具，旨在提供一体化的转化数据链路相关工具的维护与使用，并打通数据与投放，助力客户实现更高效、更精准的数据上报，进而提升广告投放效率与效果。
旧版转化归因链路/旧链路
首先在投放管理平台配置点击监测工具，然后在数据源管理平台创建数据源ID并上报数据，最后在广告投放时需要选择优化目标，存在入口分散、使用体验欠佳等问题。
新版转化归因链路/新链路
将点击监测和数据上报融合于转化归因模块，广告投放时只需选择转化规则ID，便能迅速完成数据接入与归因服务。
转化归因是什么
转化归因承载了客户接收广告触点数据（广告监测服务）、客户上报转化数据（转化上报服务）、平台归因以及投放对应的标的物、优化目标等概念，是打通数据和投放的关键模块。
为什么需要转化归因
转化归因是广告主查看报表、投放oCPA 广告、优化广告效果所依赖的重要功能。同时，转化归因也是流量方与广告主进行结算的依据。归因分析能够帮助广告主尽可能识别所有对最终转化有贡献的广告投放，了解自身的广告花费是否产生效果，并对广告内容、投放人群、广告出价是否合理有更具体、量化的认知。依据转化归因的结果，广告主可以对转化效果好的广告追加投放，对转化效果不佳的广告停止投放，尽可能在有限预算下实现最佳的广告转化效果。
使用指引
适合哪些场景使用？如何使用？
转化归因所支持的全部转化类型及接入方式如下表所示，请根据您计划投放的标的物参考相关文档。
|
接入方式 |
转化类型 |
操作文档 |
技术文档 |
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|
应用转化 |
API |
Android，iOS，快应用（免联调） |
应用转化归因操作手册 |
APP 转化数据 API 自归因文档 |
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SDK |
Android，iOS |
APP 转化数据 SDK 接入文档 |
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网页转化 |
API |
网页 |
Web 落地页转化归因操作手册 |
Web 转化数据 API 自归因文档 |
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小程序（免联调） |
小程序转化归因操作手册 |
微信小程序转化数据回传 API 文档 |
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