近期，一些刚涉足此行业的伙伴向我咨询，在日常开展信息流广告的账户操作与推广工作时，会频繁接触众多专业名词，然而对于这些词语的含义却未能清晰透彻地理解。并且由于对名词的认知不足，致使后续账户的优化不知该如何进行修改和调整。
今日，我梳理了一部分信息流广告的常用名词，这不仅对日常账户操作大有益处，对于初入行的小伙伴在参与面试时也会发挥重要作用。
信息流必知名词
基础数据
展现量：指在特定时间段内，广告主的广告于用户面前呈现的次数，无需用户进行点击操作。
点击量：是指在一定的时间区间内，广告主的推广信息在用户面前展示且被用户点击的次数。
点击率：指在某一特定时间段内，推广信息在用户面前展示并被点击的比例。点击量÷展现量=点击率。
着陆页：亦称落地页或者页面。是通过关键词创意设定的 URL 引导用户访问的页面。
平均点击单价(元)：指广告主为每次点击所承担的费用成本。账户消费÷点击量=平均点击单价。
访问次数：是指在某一时间段内广告主的网站被用户访问的频次。
平均千次展现费用(元)：指广告平均每一千次展现所支出的费用。账户消费÷展现量*1000=平均千次展现费用。
效果数据
转化量：是指所选转化目标和转化名称相对应的转化数量。
转化成本：是指广告主为每个转化所付出的平均成本。消费÷转化量= 转化成本。
转化次数：是指在某一个推广周期内完成的用户转化次数总和；也就是转化量的总和。
转化率：是指在某一时间段内，用户总转化行为次数在点击行为次数中的占比。转化量÷点击量=转化率。
平均转化价格：用户每一次转化行为中广告主所付出的平均推广成本，这是衡量推广成效的关键指标。
深度转化价格：是与转化相对应的指标，所选的深度转化目标和转化名称所对应的转化量。
深度转化成本：是指广告主为每个深度转化所承担的平均成本。
跳出率：用户点开广告主的页面后即刻离开，这种情形就称作跳出；跳出行为在网站总访问次数中的占比，即为跳出率。
抵达率：用户点击了推广信息，未必能够顺利进入广告主的着陆页，用户成功进入网站的比例就是抵达率。一般自研页面需要重点留意，可能会出现用户被拦截的情况。
视频数据
播放量：视频的播放时间大于 0 秒的数量，在某些蜂窝网络环境下，需要手动点击开始，才会开始播放，因而有时播放数量小于展示数。
有效播放量：播放时间大于等于 10 秒或大于等于 5 秒的数量。倘若有效播放量稀少，表明需要优化视频的前半部分内容。
播放完成量：用户完整看完一个视频的次数，包含跳跃播放到最后的播放次数。
25%进度播放量：用户播放至视频长度 25%及以上的次数，包括跳跃播放至此长度的播放次数。
互动数据
分享量：用户将广告分享至其他社交媒体的次数，成功完成一次分享行为即记一次分享数。
评论量：用户在评论区对广告创意评论提交成功的次数。
点赞量：广告被用户点赞的数量。
新增关注量：广告被受众新增关注的数量。
信息流常用公式
投资回报率(ROI)=营销额÷消费*100%
ECPM 值=预估点击率*预估转化率*出价*1000
点击率(CTR)=点击量÷展现量*100%
转化率(CVR)=转化次数÷点击量*100%
千次展示消费=消费金额÷展现量*100%
平均点击价格(ACP)=点击总费用÷点击量
转化成本=推广费用÷转化次数
深度转化成本=总花费÷深度转化数
跳出率=访问某一页面后离开网站的次数÷访问总次数
暂无评论内容