腾讯广告投放 | 惊叹！明晰广点通推广竟是如此轻松

“广点通”，亦称“腾讯社交广告”，涵盖了腾讯系的众多主要产品，如微信、QQ 空间、QQ 客户端、QQ 浏览器、应用宝、腾讯新闻、腾讯视频以及天天快报等。

本次着重阐述的是拥有 8 亿用户的腾讯产品“微信”的广点通推广。

一、广告类型

广点通推广包含以下五种类型：公众号推广、移动应用推广、品牌活动推广、微信卡券推广以及电商推广。微信公众号文章能够依据我们自身的推广目标进行自主选择，由于选择种类的差异，所呈现的素材样式、交互方式以及落地页也会有所不同。

二、推广渠道

广点通推广的渠道主要有三种：微信朋友圈信息流广告、小程序广告以及微信公众号广告。

渠道一：微信朋友圈信息流广告

优势在于用户规模庞大，触达精准度高，尤其适合移动应用推广和品牌活动推广，包括本地推广，对线下门店的品牌活动推广十分有利。

需注意的是，对投手的能力有较高要求。

渠道二：小程序广告

其优势在于非常适合 APP 推广以及商品的直接变现。

但需注意，小程序广告的转化率存在一定难度，原因在于用户留存率较低。

渠道三：微信公众号广告

优势体现为点击量和转化率虽低于朋友圈，但投资回报率（ROI）较高，尤其适合直接转化的电商类广告以及公众号推广。

需注意，素材制作应尽可能贴合投放的公号文章内容与风格，避免转折过于突兀。

三、微信公众号广告位置

鉴于我们的推广目的是公众号推广，所以选择公众号广告投放。

公众号广告投放存在两种位置，其一在文末。

优势为用户停留时间相对较长，转化率相对稳定，是众多广告主常选用的位置。

劣势是竞价相对激烈。

另一种在文中。

优势是素材画幅较大，能够更好地展示内容。

劣势是若素材选用不当，在文中极易被忽视，点击量和转化率都不够稳定，成本也较难把控。

更多广点通推广的详细介绍可通过官网咨询。