腾讯广告投放 | 探寻！腾讯广告投放素材的制作秘籍

腾讯广告投放的资源位众多，每个资源位的素材尺寸、版式以及所对应的用户调性均存在一定差别。在开展腾讯广告投放的创意设计工作时，务必先全面熟悉资源位的特点，然后依据腾讯广告投放平台的特性来进行创意设计。

MP 视频大盘数据：eCPM 为 21.96，CTR 达 1.61%，CPC 是 1.35。

朋友圈视频的时长要求在 6 至 30 秒之间，所以普通的长剧情不太适合，而竖版视频广告的点击率相较朋友圈广告的其他视频样式要高出一倍有余，因此，竖版视频是我们的重点方向。在这些素材中，混剪和测评类评价的效果最为理想。

XQ/XS 视频大盘数据：eCPM 是 14.63，CTR 为 1.7%，CPC 为 0.86。

视频时长在 5 至 60 秒，受用户特性影响，口播类素材的曝光表现最优，录屏类素材的完播率最高，素材的促销卖点需要更为突出。

优量汇竖版视频大盘数据：eCPM 达 23.25，CTR 为 3.47%，CPC 是 0.67。

视频长度处于 5 至 60 秒，大多为竖屏。情景剧在优量汇的跑量效果向来出色，热门场景标签为客厅、停车场。

总结视频制作的五大技巧：

①前三秒至关重要，尤其是在情节剧当中，可通过渲染氛围、预先设置冲突、展示效果等手段，吸引观众停留观看。持续拓展场景，设置起伏的情节，增强了素材的原生感，增添了素材的趣味性。

②利益点前置：通常来说，视频的播放时长在 10 至 24 秒，所以我们应尽量在 12 秒内展现出产品的卖点。

③多封面展示：竖版视频流量默认无封面，所以需把不同的封面置入视频的首帧里。每个视频建议配备 2 – 5 个各异且富有张力的封面。

④结尾转化引导：无论剧情安排得如何出色，最终目的都是达成结局的转化，所以必须重视最后的转化引导，一方面通过话术引导，另一方面还可添加动态箭头，进一步提升点击率。

⑤朋友圈内的视频字幕需更清晰、位置更优：外层朋友圈内的视频，默认处于静音状态，故而字幕应更大更清晰；色彩与背景要有显著差异。运用不同颜色强调重要信息。同时，字幕的位置也要适当抬高，以防外部显示不完整。

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