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报表口径阐释

报表口径的作用在于为您呈现出自不同统计视角的报表结果，助力您借助多样的评估角度，明晰广告的成效表现。当下，平台提供了广告播放、数据上报、激活时间这三种报表口径。在同一天内，由于所采用的报表口径有所不同，报表数据可能会存在差异。

就一条典型的广告转化链路而言，用户的每一项行为都对应着特定的时间，像是广告曝光的时刻、激活发生的时刻，当这些行为归属于广告后，在不同的报表口径下，该行为会被统计到不同日期的报表当中。以下是一次典型的广告转化示例

• 于广告播放口径下，此条广告后续产生的所有转化行为，都会被统一纳入广告播放当天的报表之中。

• 在数据上报口径下：

  • 此条广告后续产生的所有转化行为，都会被统一计入上报该条数据当天的报表当中。

  • 当勾选“付费行为等按激活时间统计“的条件后，激活后的付费等指标的计算，会被统一统计至该付费客户发生激活的日期之中。

使用指引

使用场景介绍

请求口径和转化回传口径会呈现出不同的数据状况，因此适用于各异的场景。

•若选择广告请求口径，数据会回溯，隔日成本或许会产生变化，能够精准计算点击转化率。适用于投放复盘的场景，在投放周期内转化数据能够完整统计。 例如，计划 A 在 10 月 1 日 23:59 分展示的激活数为 10，在 3 日展示的激活数为 12。这一数值的变动是由于广告在 1 号曝光后，于 10 月 2 日至 3 日产生了激活行为，数据回溯至对应的计划内。

•若选择转化回传口径，转化数据不会回溯，隔日成本不会改变 。适用于持续周期内的实时优化场景，新增转化数据能够全部展现在当天的数据上，示例可参考下图所示。

常见问题

Q : 如果数据延迟，对转化回传口径上报会有怎样的影响？

A : 鉴于转化回传口径是依据数据上报时间来进行统计的，延迟上报会致使数据记录日期的推迟，例如您在 10 月 1 日发生的激活， 10 月 2 日才上报给 AMS，那么在转化回传口径下，该激活数据会被记录在 10 月 2 日。

Q : 转化回传口径的数据支持对什么时间的数据进行查询？

A : 转化回传口径的数据支持自 2019.9.10 之后的数据查询。

Q：切换转化回传口径是否会对 OCPA 效果优化产生影响？

A : 不会对模型优化造成影响，但口径的切换会导致您在报表上所看到的成本产生变化，不管您选用哪种口径，我们都建议您将观察时间延长至 3 天，来查看广告的成本达成率。

Q：在转化回传口径下，为何会出现有点击无曝光或者有转化无点击的情况？

A : 因为从广告曝光到点击、转化存在时间间隔，依照转化回传口径，报表依照数据接收的时间呈现，在广告暂停等状况下，点击或转化延迟发生，就会出现有点击无曝光或有转化无点击的现象，这种情况属于正常。

**Q：API 广告主如何使用？ **

A：在运用广告数据洞察 (Ad Insights) 相关接口时，能够通过 time_line 参数来实现此功能。

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—报表中心功能阐释

报表中心以广告主的营销目标为导向，提供精确、全面的数据报表以及灵活便捷的数据分析操作。广告主能够自由组合各种维度的查询，借助趋势图、柱状图、饼图等多种图形化或者报表形式，及时、直观地把控投放效果状况，辅助广告主做出优化决策，达成营销目标。

1. 整体布局

当前报表中心的整体布局如下图所示：

1. 导航栏：

用于选择报表分析的主题视角，目前支持从广告投放效果、推广目标、创意素材、人群包等视角切入，对广告表现数据进行剖析，开展后续的数据分析。

2. 数据设置和筛选区域

• 时间跨度及维度

  ：当前天报表最长支持查看 2 年的报表数据，单次查询跨度不能超过一年。小时报表最长支持查看 3 个月的报表数据，单次查询跨度不超过 7 天。过长时间周期数据的查询可能会影响您的查询性能。

• 指标口径

  ：目前支持以广告播放、数据上报、激活时间这三个口径展示报表数据，不同的报表口径会将广告带来的转化数据统计到不同的发生时间点，关于口径的详细说明请查阅文档“报表口径”

  

• 数据细分

  ：报表中心支持在指定的分析主题下，针对部分场景进一步深入分析，例如针对自动扩量广告能够查看扩量内/扩量外的广告效果，针对自动版位/复选版位投放的广告，支持查看广告在不同流量版位下的细分表现，助力您精准定位问题及场景。

  

• 数据筛选

  ：通过数据筛选，能够指定详细条件（比如 ocpa 目标达成情况、具体的广告 ID、推广目标类型等）筛选您所关注广告的报表表现

  

4. 报表图形区域

通过设置图形化表达方式，帮助广告主迅速了解数据趋势及数据分布。目前暂不支持自定义图形类型。

5. 报表数据明细区域

能够查看广告的明细表现数据，并且可以进行数据下载或者设置常用的查看指标信息。

• 报表下载

  ：

  

  • 点击下载报表可进行数据下载，当所需下载的报表数据量级较大（超过 500 条）时，您的下载将转至离线下载中心，您能够在离线中心统一管理下载文件的进度。

  • 离线下载中心仅保留近 7 天的数据。

• 自定义列设置

  ：

  • 搜索、查看相关指标信息，支持模糊搜索。

  • 支持标记最近 7 天有数据的指标，帮助您聚焦分析，迅速定位指标。

  • 将鼠标悬停在相关指标上，可以查看指标数据。

  • 选定的指标能够上下拖动，改变指标的展示排序

    

2. 报表指标介绍

报表中心所支持的指标内容及定义如下表，您也可以通过 MarketingAPI 的接口文档查看最新的指标详情。