腾讯广告投放 | 务必留意！广点通效果优化的 8 个细微之处（上）

广点通属于腾讯旗下的两大信息流平台之一，其在 10 月份完成了一次系统升级，后台的广告位由众多分散的位置整合为三大版面的四个广告位，分别是 Q 系资源位、腾讯新闻、腾讯视频以及优量汇。先来讲讲这四个广告位，Q 系资源位，从名称便能知晓，它涵盖了 QQ 及腾讯相关的资源，依据系统标注，包含 QQ、腾讯信息流、QQ 音乐。此资源位是对原先腾讯系统广告位的整合，像之前的 QQ 空间、QQ 浏览器等均包含在内；至于腾讯新闻和腾讯视频，在此不多做阐述；优量汇，类似于百度信息流的百青藤以及头条信息流的穿山甲，属于一种联盟流量，数量多且繁杂。

接下来谈谈

广点通推广

需要留意的一些细节，仅供参考。

1：广点通推广模式

存在两种发布形式，其一为标准式，其二为加速式。加速式虽说速度更快，然而倘若不够熟悉或者难以把控，那就只能选择标准式。鉴于加速器随时可能失控，再加上各个行业状况各异，所以以标准式为主更为稳妥。倘若能够找到可行之法，再尝试能否加快速度。

2：广点通推广行为兴趣标签

在广点通推广的行为兴趣定向中，涵盖了兴趣和行为，不但能够选取行业，还能够搜索意图词。如此一来，流量将会更加精准。通常对于广点通的行为利益导向，能够先进行通投，接着再逐步缩小范围。若选择设定目的词，便可以打上兴趣（行为）+目的词，若不勾选，则指向范围相对较窄。

3：广点通推广投放时间

由于产品的不同，人群画像也存在差异。广点通推广投放时间能够依照业务人群而定，例如人群偏年轻化，凌晨 1 – 2 点也能够进行投放。晚上是大多数行业都会选择的投放时段，早上 7 – 9 点很多人处于上班工作状态，这个时间段也能够投放。中午午休时段，可投可不投，建议进行测试。上述这些时段属于流量较多的时间，主要针对的是年轻化群体。

针对中老年人，白天也能够投放。如果在白天投放，可以采用标准模式+早 7 点至晚 12 点+偏低价格。这样同样能够产生效果。

投放时间的设定，关键在于您的业务人群，依据人群的习惯、作息来进行设置。

4：创意标题、图片以及页面对应

信息流的点击率是相当重要的。

在我们的标题当中，务必要阐明我们能够做的事项，以及能够为用户带来的益处。倘若不知如何撰写标题，那就运用广点通为我们提供的针对性工具包+文字助理。

图片，必须与商业和创意紧密相关，并且要做到美观、大方、吸引眼球、富有新意。

页面，页面和创意标题一样，一定要告知用户我们从事的业务，我们的优势所在。在页面中，文字可以适当减少，页面文案一定要与创意文案相互对应。

注意事项：许多人的点击率不高，正是由于没有清晰表明自己所从事的业务，很多人的转化率不佳，也恰恰是这个原因。比如某公司从事 seo 外包业务，然而标题却是“做 SEO 的 12 种方法，在线获取资料”，显然这并未标明自身业务，也就是没有告知用户“我是做什么的”，即便有点击，也很难达成交易，因为访客并非有外包需求，而是学习需求。

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