在进行腾讯广告的投放操作时，应当如何构建广告账户

腾讯广告投放

—广告创建流程

一个完整的投放计划涵盖投放计划信息、对应的广告设置（包括投放时间、人群定向等）以及广告创意。主要包括以下四个步骤：

创建投放计划

选择推广目标

明确您此次广告投放的营销目标，选准正确的推广目标，如此便能运用微信广告针对不同目标所提供的投放解决方案。当下微信广告提供了 8 种推广目标，分别是：推广品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广商品、推广应用、推广公众号、推广小游戏以及推广视频号。

选择投放位置

在对应推广目标之下，选定您期望展现广告的位置。首先可选择投放于朋友圈信息流或者公众平台流量。

若选择公众平台流量，则有“按形态投放”和“按广告位投放”这两种方式。

其中按广告位投放支持 8 个广告位，分别为公众号文章底部广告、公众号视频贴片广告、公众号文章中部广告、小程序 Banner 广告、小程序激励广告、小程序插屏广告、小程序封面广告、支付订单详情页广告。

不同的推广目标当前可支持的广告位对应关系如下：

此外，按形态投放支持 4 个形态，分别为展示 Banner 图片、优雅横版大图、沉浸式横版视频、横版聚合格子。

选择购买方式

依据您的实际状况，挑选适宜的购买方式。不同的广告位，会提供相应的购买方式和售卖策略。

命名投放计划

设置广告

选择广告定向投放人群

依据地域、年龄、性别、兴趣行为等标签来选定定向投放广告的人群。

设置广告投放时间

对广告投放时间的控制，与广告计划设置的购买方式相关。在按曝光排期购买、按点击竞价购买、按曝光竞价购买这 3 种模式下，对应着不同的广告投放时间控制策略。

设置广告预算出价

这同样与广告计划设置的购买方式有关，按曝光排期购买、按点击竞价购买、按曝光竞价购买这 3 种模式对应的广告预算及出价操作存在差异。

命名广告

广告名称支持输入自定义名称或者使用系统默认名称。

设置创意

选择广告样式，并填写该样式对应的所需内容。不同的广告位所需填写的信息有所不同。

预览并提交审核

设置完成后，进行广告预览，在确认无误后，提交广告计划进入审核。审核通过，即可按照相应投放设置上线广告。

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