一、应用直达跳转链路阐释
广告外层应用直达：当用户点击广告时，倘若该用户已安装对应的 App ，则会直接开启 App 并跳转至 APP 内指定页面，而非 App 首页。
落地页应用直达：用户点击广告后会进入落地页（涵盖互动类落地页），若该用户已安装对应的 App ，点击落地页内按钮便会直接开启 App 并跳转至 APP 内指定页面，而非 App 首页。
二、应用直达广告的优势所在
它能够助力广告主缩短特定目标人群（安装人群）的转化路径，提高转化率。当广告主的目标人群中包含已安装人群时，建议选用。
1. 优化用户体验
移动端屏幕相对较小，App 比网页更契合用户浏览，能实现更多功能。唤起与广告对应的 APP ，能够增强用户的浏览和操作体验。
2. 增强转化效果
对于电商等注重转化的广告主而言，能够将您意欲推广的商品融入腾讯广告投放素材之中，用户看到广告产生兴趣并点击后，能在 App 里直接打开商品对应的页面，无需用户在 App 内自行搜索，缩短了转化流程，提升转化成效。
3. 内外层跳转效果差别
广告外层进行应用直达的优点在于链路更短，对于以考核关键页面唤起、浏览等为目标的广告主更为适用；通过落地页进行应用直达的优势在于落地页能够更充分地展现利益点，并且支持在同一落地页内配置多个应用直达链接，客户可以放置多个商品信息并分别链接至不同的 App 内详情页，而且通过落地页能够提升后端用户质量，更适用于考核留存、付费等深层转化的腾讯广告投放主。
THE END
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