腾讯广告厂商应用商店直达为广告主所解决的问题以及相关注意事项

一、厂商应用商店直达能力的定义

在安卓应用的推广下载安装链路中，开启厂商应用商店后，原本点击广告下载应用的场景能够直接跳转至用户手机的应用商店，进入推广应用的详情页进行下载安装。但要确保应用在华为、OPPO、VIVO、小米等应用商店上架，未上架的厂商需在“设备品牌型号”定向中予以屏蔽，否则会导致跳转失败。

二、痛点的解决与注意事项

1.问题

①部分手机厂商在广告包下载完成、安装开始前，会进行诸如「安装权限验证」、「用户身份验证」、「引导去厂商下载」等操作，这增加了用户放弃下载安装的可能性，从而降低了安装率。

②这会造成广告的转化数据归因不准确，无法精确评估广告效果；同时对预估模型的准确性产生干扰，影响后续腾讯广告的推广起量和成本稳定。

2.方案

鉴于上述问题，腾讯广告推出了厂商应用商店直达功能。在点击下载 app 时，能够直接跳转到用户手机的应用商店并进入应用详情页，直接下载和安装，从而规避安装权限验证、用户身份验证和厂商劫持这三个环节，提升 app 安装率。

3.使用注意事项

①要保证应用在厂商处已上架，若应用未在某些厂商上架，需在“设备品牌型号”定向中屏蔽（例如：王者荣耀 APP 应用未在小米应用市场上架，就需屏蔽小米机型）。

②腾讯平台与内容媒体版位默认支持 4 家（华为、OPPO、vivo、小米应用商店）。

③优量汇版位默认支持 13 家（华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、三星、魅族、中兴、红米、努比亚、realme、一加、360 应用商店）。注意：广告主在广告包上架应用时，需填写当前应用在各厂商应用商店的上架市场信息，投放优量汇流量时，以此来决定是否调起厂商应用商店下载，若未上架则会自动还原到客户端下载器下载应用。

操作流程：入口 – 资产 – 应用管理平台

找到对应的应用，点击修改主线包

设置已上架的应用市场

④微信流量（朋友圈、公众号与小程序版位）仅在原生推广页中支持厂商，开启后默认支持 4 家（华为、OPPO、vivo、小米应用商店）。

4.效果

实验阶段表明，网服、电商等行业的客户使用厂商商店直达功能后，部分广告主的点击 – 激活率可提升 15%至 200%不等。但开启厂商直达能力并非对所有行业客户都有显著效果，客户需结合自身产品特点、投放流量等因素进行测试，探索最佳链路，建议优先创建多组实验广告测试转化效果，然后确定放量节奏。