腾讯 RTA 广告投放功能详述

　　RTA（Realtime API）作为一种融合直投与标准程序化方式探索的基础功能，立足于当下腾讯广告投放管理平台的直投投放模式，向客户下发请求数据，客户反馈决策信息，平台依据客户信息进行优选，以此最终增强腾讯广告投放效果。

　　1. RTA 能够满足客户需求

　　个性化用户筛选：客户依据自身的自有模型，判定每次请求的用户价值。媒体依照客户返回的“是否参与本次竞价”的结果，来决定广告后续是否参与竞争。

　　流量实时优选：媒体实时向客户询问是否参与竞价，并结合客户的实时回复完成最终的优选。

　　2. 剖析 RTA 与标准直投、程序化的差异

　　腾讯 RTA 是融合了标准直投和程序化两种投放模式的优势，在现有的直投模式基础上推出的创新模式。而且开通 RTA 功能不会对线上直投现有的所有功能造成影响。

　　RTA：在现有的直投功能保持不变的前提下，实时向广告主下发请求，当前涵盖了腾讯优量汇、腾讯新闻、腾讯视频、微信以及其他腾讯 APP（应用宝除外）的请求，广告主凭借一方数据返回决策信息，媒体结合广告主的决策信息进行优选。

　　标准直投：广告主通过 MKT-API 或者直接在腾讯广告投放管理平台（ADQ 投放端）创建广告来开展广告投放，借助媒体侧的数据和投放模型进行优选。

　　程序化：也就是“ADX”，媒体提供流量，广告主利用自身的数据及投放模型来完成投放。ADX 广告无法运用媒体侧的投放模型，广告主依靠一方数据及自有投放模型来完成投放。

　　3. RTA 能够解决的问题

　　精准购置用户，将“用户划分定义”交予客户，满足客户筛选高价值用户的需求。

　　提高联盟流量筛选的效率，把流量筛选的时机从“投放后”提前至“竞价中”，过滤掉低转化的流量。

　　在广告竞价里，客户能够引入自身的算法能力，达成“针对不同价值的用户实时出价”的能力，进一步提升买量效果，并且 RTA 的开发成本较低。

　　基于广告主一方积累的商品行为数据，通过 RTA 实现一方实时的商品推荐，增进商品广告的效果。