广点通账户的构建、定向的分类以及蹊径落地页的打造

一、广点通账户搭建

广点通账户的搭建过程相对简便，在此为您阐述相关设置要点。对于广告投放而言，只有将功能设置恰当，才能收获理想效果，因而在设置环节需要格外留意。

与百度头条相比，广点通的设置较少，操作更为便捷，下面进行详细阐释。

在账户层，首先是日预算的设置。通常需设定一个每日所能承受的最大值。一般不建议设为不限，除非预算十分充裕或者资金难以消耗才考虑此选项。

来到计划层，先是推广目标的设定，常规行业多为推广网页，少数行业会选择推广应用或电商页面。

完成目标设定后，接着是预算和投放模式的设置。计划预算方面，既可以设定日预算值，也可以高于或低于日预算。需要指出的是，即便预算高于日预算，最终账户的消耗也不会超出日预算，账户消费以日预算为优先。

广点通的投放模式有两种，而其他平台一般为两种或三种。以广点通为例，包括标准投放和加速投放。标准投放即匀速投放，花费相对较慢；加速投放则是快速投放，花费较快。

再看单元层，其设置众多，逐一进行说明。

首先是广告形式，分为常规和动态两类。多数投放选择常规形式，当然也可选择动态。常规展示即按照您所设定的样式正常展现，动态创意广告能够动态组合并自行优化。

在广告形式之后，便是信息流的核心部分——定向。定向设置里存在诸多选项，后文会详细阐述。需要明确的是，定向设置至关重要，直接影响投放效果和线索质量，因此将在第二部分详细说明。

定向之后是广告版位。以腾讯广点通为例，其广告位涵盖三大板块，即 QQ/腾讯信息流/腾讯音乐、腾讯新闻与腾讯视频、优量汇。百度和头条也有各自的广告位，投放时可依据用户群体选择投放的媒体。这三个广告位流量均颇为丰富，具体投放方式后续详述。

广告位之后，便是排期和出价的设置。排期指的是投放的时间段，包括长期投放和特定日期范围内投放。

投放时间可以是全天，也可以是特定时间段。

出价方式方面，腾讯广点通有三种，分别是 CPC（按点击）、CPM（按展示）、OCPA（按转化）。

在出价方式之下，是价格的设定。

此外，出价下面还有深度出价，这部分后续为您详解。

价格设定完成后，便是填写广告名称。

完成排期与出价的设置，就进入创意设置环节。

首先是创意形式，包含图片和视频，且不同广告位的样式有所差异，还包括创新样式和文字链样式等。

图片和视频样式有特定要求（比如尺寸要求），需依照系统规定上传素材。

选择创意形式后，接着上传标题和小标题。

标题和小标题都有字数限制，如果不知如何撰写也无妨，后续还有文案助手和动态词包可供使用。百度和头条等信息流平台也具备此类功能。

填写完标题，便要上传素材。上传素材时，有智能制图、快速制图和从素材中心选择等方式。这些制图工具值得好好利用。

此外还有附加创意，能够添加电话、表单或者咨询。

创意分类和标签也需进行设置。创意分类即您业务所属的行业类目，创意标签可添加意图词，以自身行业的短词和大词为主。

最后是落地页的设置。通常可选择自定义和蹊径。自定义是自身的链接，蹊径是广点通平台的建站工具，类似的还有百度信息流的基木鱼和头条信息流的橙子建站。

选好页面后，为创意命名即可提交。

在提交环节，还有创意预览与创意检测。

上述便是广点通信息流账户从账户层级到创意层级的设置。众多设置均存在细节，务必把控好这些功能的设置。掌控好细节，方能从容投放信息流广告，并达成期望的效果。

二、信息流的定向分类

在上一部分中阐述了信息流各层级的设置，进行信息流广告投放时，只有将这些功能设置妥当，方能正常投放。而在信息流投放中，依据的是大数据，这些大数据被称为定向。信息流的定向种类繁多，依据不同分类，存在多种类别。

比如依据基础信息和兴趣信息，可分为基础定向和兴趣定向，若按功能划分，可分为设备定向、天气定向等。当然，还存在其他定向方式，不一而足。不同渠道，定向分类各异，下面以广点通为例进行说明。

首先是人口学属性，涵盖：

地理位置，需要设定您广告投放的具体位置。

年龄，依照您的业务人群进行设定。

性别，根据您的业务人群来确定。

学历、婚恋育儿状态、工作状态、财产状态、消费类型、游戏用户消费能力、消费水平、居住社区价格等，均可根据您的业务群体进行设置。

通常，除了地理和年龄需要设置外，许多选项在实际投放中可不作限制。当然，部分行业需要设置，例如学历教育行业，就需设置学历定向。总之，应根据具体行业进行分析。

用户行为定向，主要包含行为定向和兴趣定向。

在兴趣定向和行为定向中存在众多二级和三级分类，可依据自身业务群体选择类目。除了勾选类目，还能够自定义添加意图标签，即意图词。可通过搜索添加，也支持批量添加。

自定义人群，即人群包，需要先设置好人群包再进行勾选。关于人群包的设置，后续会单独为您讲解。

自定义人群之后，是设备定向。这些定向对于推广的实质作用并非特别显著，可选择不限制。来看看其类别，主要包括：

设备品牌型号、上网场景、操作系统版本、联网方式、移动运营商、设备价格。

行业优选，主要是筛选行业优质标签，此服务需要付费。

流量方属性，主要包括移动媒体类型和微信公众号类型。

天气定向，主要涵盖：温度、紫外线指数、穿衣指数、化妆指数和气象。

目前广点通的定向主要包括上述内容，由于平台不断调整优化，后期这些定向可能会有细微变化。但大方向基本不变。就这些定向而言，最为重要的是人口学属性（也称基础定向）和行为兴趣定向。

人口属性关系到您广告投放的覆盖范围，行为兴趣定向则影响广告投放的深度。人口属性与曝光、点击密切相关，而兴趣定向与效果和线索质量联系紧密。

所以，要把控信息流的效果，优化定向至关重要。对于广点通而言，要优化好基础定向和行为兴趣定向。

虽然每个信息流平台具有自身特性，但在定向上大同小异。掌握一个渠道，玩转其他渠道并非难事。平台之间能够相互借鉴，多发现多总结，便能迅速熟悉不同渠道。

三、蹊径落地页制作

广点通的落地页制作平台称作蹊径，相较于百度的基木鱼和头条的橙子建站，操作更为简便。我们点击“蹊径”便可开始制作页面。

其界面主要包含三块内容：内容、营销和排版。

内容方面包括：标题、链接、图片、图集、轮播图、按钮、视频、文本和商品橱窗，您想要添加何种内容，点击即可，极为便捷。

营销板块十分重要，内容有：表单、跑马灯、发券活动、抽奖活动、电话、咨询、qq 客服、多线沟通、地图、门店和微信卡券。这些工具大多实用，页面中可多加运用。

下方的排版使用较少，包括分隔线和拼接组件。

整体的页面制作功能便是如此，点击组件即可添加内容，非常方便，比百度基木鱼和头条橙子建站简单许多。您可以尝试制作。只需上传图片或视频，并添加文案即可。

广点通的页面制作完成后，进行检查，确认无误即可提交审核。一般审核时间在半小时至三小时之间。只要不包含违规字眼，通常都能审核通过。

在蹊径制作中，表单的设计较为重要，后续再详细说明。

落地页审核通过，至此，一个广点通账户便能够正常投放。广点通的数据报表维度不多，数据分析也相对简单，后续再作阐述。