小红书广告推广营销关键节点的热词及关键词词包

小红书广告推广

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营销节点热词与关键词词包 – 搜索关键词规划工具全新上线

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产品背景

为给聚光搜索客户带来更优质的选词体验，更好地适配 618 等营销节点，聚光平台现已推出关键词规划工具及对关键词定向产品功能进行升级。其中，推词理由新添“营销节点热词”，还新增了“关键词词包”模块，能够展示 618 平台推荐词包，优化推词结果的排序，从而提高选词效率。

产品一：小红书广告推广

推词理由新增“营销节点热词”

产品简介：

在智能推词、以词推词模块的推荐理由里，新增“营销节点热词”这一推词理由用以辅助筛选，涵盖流量大且与营销节点相关的词汇。

产品细节：

展示时间：仅在营销节点的时间范围内显示，非营销节点则予以隐藏，618 节点结束后将于 6 月 28 日之后隐藏。

展示逻辑：在智能推词处需先绑定笔记、落地页或商品，不然无法筛选并跳出提示；以词推词处需先输入关键词，否则无法筛选并跳出提示。

产品示意图：

产品二：小红书广告推广

新增“关键词词包”模块

产品简介：

在关键词规划工具及广告创建流程中，新增了“关键词词包”模块，上线 618 平台推荐词包，并支持在列表页进行管理，满足用户为多个单元添加同一批词的需求，后续还将推出更多平台推荐词包（例如营销节点推荐词包）。

产品示意图：

产品三：小红书广告推广

优化推词结果排序

该产品对关键词规划工具内的智能推词结果实施了升级更新，具体升级点如下：

·升级前：此前线上的排序策略相对单一，推词结果按照推词月 pv 倒序排列，不同消费能力的客户所看到的推词列表均相同。

·升级后：上线个性化推荐排序策略，依据客户的消费能力及历史选词偏好，不同客户看到的排序结果会有所不同。

·适用范围：关键词规划工具 – 智能推词（不包含行业推词、以词推词 ）