小红书广告投放之 Nobid 投放的阐述与优势分析

小红书广告投放的显著优势

在效果方面：实现自动化与智能化，相比纯手工操作，能显著增强运营效果；

在效率方面：无需人工介入，能够削减运营成本，提升投放效率。

备注：不同平台的智能投放所涉及的具体内容及功能存在差异，不过大多数的终极目标都是期望通过系统模型来优化广告投放，达成效率和效果的双提升

小红书广告投放

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的智能投放能力，主要涵盖：oCPC 和 Nobid。

智能投放是当下信息流广告的主流投放模式，相较于手动投放，在成本、点击等方面具有明显优势。此部分将着重阐述这两种智能投放能力。需要留意的是：智能投放（自动出价）产品，仅能设置 1 个计划 1 个单元。

1 oCPC 投放能力

见上一篇文章

2 Nobid 投放能力

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Nobid 究竟是什么？

Nobid 是当前市场上较为常见的称呼，在小红书广告投放中也有人将其称作 BCB 或者智能托管。这是一款只需设定预算，无需设置出价，由系统模型在消耗全部预算的范围内尽可能实现效果最大化的智能投放产品。

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适用场景

Nobid 适用于对预算有清晰限定的场景，常见的包括：

○ 预算明确，但对目标成本缺乏概念，期望借助系统模型在预算范围内实现效果最大化；

○ 首要诉求是获取大量流量，能够接受目标成本高于日常投放成本，期望在花完预算的同时兼顾效果。例如：在营销节点大促时，期望更多获取流量的同时效果也能有一定保障；

○ 优化能力或精力有限，期望投放设置尽可能简单高效；

○ 刚刚开始接触小红书信息流投放，期望能够迅速开展并且效果有一定保障。

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使用指南

在小红书广告投放聚光平台中运用 Nobid 投放能力，需要进行的设置包括【预算】、【推广目标】、【自动出价】-【自动控制】。具体设置步骤如下：

投放设置流程	示意图
依据实际需求，选择营销诉求；完成后点击下一步，进入计划基本信息设置环节。
设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设定“推广标的”、“投放日期”等内容。
设置目标和出价方式。 若使用 Nobid 投放模式，需要选择： 出价方式：自动出价 成本控制方式：自动控制 预算类型：指定预算
单元及创意设置，可根据自身实际情况进行，没有限制要求。	无

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