小红书广告推广中的智能投放功能详解
小知识
（1）智能投放的定义
通常来说，智能投放是指把部分乃至全部的广告投放权限交给系统模型来处理的一种投放模式。系统模型依据相关的设置或约束条件，自动进行优化，以达到最佳的广告投放流量效果。
（2）智能投放的优点
效果方面：具备自动化和智能化的特点，相较于纯手工操作，能显著提升运营成效；
效率方面：无需人工介入，既能降低运营成本，又能提高投放效率。
备注：不同平台的智能投放所涵盖的具体内容和功能存在差异，但多数的终极目标都是借助系统模型优化广告投放，实现效率与效果的双双提升。
小红书广告推广
的智能投放能力，主要涵盖：oCPC 和 Nobid。智能投放是当下信息流广告的主流投放形式，相比手动投放，在成本、点击等方面优势明显。此部分将着重介绍这两种智能投放能力。需留意：智能投放（自动出价）产品，仅能设置 1 计划 1 单元。
1 oCPC 投放能力
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oCPC 的内涵
oCPC（optimized Cost Per Click），在小红书广告推广
中也被称为
MCB
或者
目标成本出价
。oCPC 本质上仍是按照 CPC 付费，然而其采用了更为科学的转化率预估机制，助力广告主在获取更多优质流量的同时提升转化完成率。系统会基于广告主的出价，结合多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，并依据预估的转化率和竞争环境智能化地动态调整出价，从而优化广告排序，帮助广告主争取到最适宜的流量，并降低转化成本。
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适用场景
oCPC 适用于对成本较为敏感，期望在成本可控的范围内尽可能获取更多量的场景，常见的包括：
○ 线索类和私信营销类客户在成本可控的前提下，希望获取更多转化，并会依据转化效果增加预算；
○ 种草类客户在成本可控的情况下，期望获得更多的互动数据，打造爆款文章；
○ 手动投放盯盘压力过大，期望无需频繁修改就能实现控制成本的客户。
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使用指南
在小红书广告推广聚光平台中，若要运用 oCPC 投放能力，需将出价方式设置为【自动出价】、成本控制方式按需选择为【XX 成本控制】
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投放设置流程 |
示意图 |
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依照实际需求，选定营销诉求；完成后点击下一步，进入计划基本信息设置环节。 |
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设置基本的计划信息，选择【信息流推广】，并设定“推广标的”、“投放日期”等内容。 |
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设置目标和出价方式。 若使用 oCPC 投放模式，需要选择： 出价方式：自动出价 成本控制方式：XX 成本控制 预算类型：指定预算 或 不限预算 |
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单元及创意设置，依照自身情况进行，不存在限制要求。 |
无 |
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