小红书广告投放所具备的智能投放能力，主要涵盖：oCPC 以及 Nobid 。智能投放属于当下信息流广告的主流投放方式，相比手动投放而言，在成本、点击等层面具有显著优势。除了这两种投放方式之外，还存在手动投放这一形式，即 cpc 投放。
小红书广告投放
oCPC 和 Nobid 投放形式可参考前两篇文章，此文重点阐述手动投放以及如何在三种投放形式中做出选择。
手动投放
手动投放属于较为基础的信息流投放能力。在小红书广告投放领域，也被称作信息流 CPC，是一种点击率预估模型。当下，在小红书广告投放中仅有一小部分信息流广告依然支持手动投放。
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使用指南
若要运用手动投放模式，将出价方式选为【手动出价】即可
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投放设置流程 |
示意图 |
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依据实际需求，选定营销诉求；完成后点击下一步，进入计划基本信息设置环节。 |
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设置基本计划信息，选择【信息流推广】，同时设定“推广标的”、“投放日期”等内容。 |
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设定目标和出价方式。 若使用手动投放模式，则需选择： 出价方式：手动出价 预算类型：指定预算 或 不限预算 |
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单元及创意设置，依照自身情况进行设定，不存在限制条件。 |
无 |
3.4 怎样选择信息流投放能力
下面的表格将小红书广告投放信息流的三种投放能力进行对比介绍，以便依据实际状况对照选择。
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投放场景 |
投放模型 |
必需设置项 |
实现的效果 |
超成本赔付 |
适用场景 |
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智能投放 |
oCPC |
推广目标、成本控制方式、出价 |
转化成本处于设定成本出价的一定范围（±20%）内，尽力实现最大化转化，并兼顾跑量 |
有 |
对成本有清晰明确的价值认知，期望在成本可控的情况下尽可能多地获取量，对预算没有太强的限制。 |
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Nobid |
推广目标、日预算 |
在日预算消耗完的情况下，尽力实现最大化转化数 |
无 |
对点击/转化成本缺乏明确价值认知，拥有一笔预算需要花费，期望系统协助花掉预算的同时尽可能优化效果。 |
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手动投放 |
CPC |
推广目标、出价、日预算 |
手动设定出价，点击成本可控，但跑量不可控 |
无 |
希望通过人工手动操作，较少依赖系统能力，并达成点击成本可控的目标。 |
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