小红书广告推广中的搜索投放功能阐释

概念

释义

推广标的

想要进行推广的对象，当前支持笔记、商品等。比如：若选择以笔记作为推广主体，用户点击广告后将会跳转至您选定的笔记详情页面。

推广目标

推广目标指的是将广告投放给更有可能达成目标成效的用户。例如：推广目标设定为互动量，那么广告将会展示给最有可能与广告产生互动行为的用户。

出价方式

出价方式会对您的投放成本和推广目标量级产生影响。请您依据投放需求，选取适宜的出价方式。

成本控制方式

成本控制方式会影响您在单元层级的出价单位，并依照计划天级别助力达成目标的最大化。比如：选择点击成本控制，您将在单元层级设定您的点击成本，同时系统会尽力控制点击成本以达成目标。

●

自动控制：也就是 Nobid，在小红书也有人称为 BCB 或智能托管

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目标成本控制：也就是 oCPC，常见的有互动成本控制、表单提交成本控制等。

在小红书也有人称为

MCB 或目标成本出价

预算类型

分为“不限预算”和“指定预算”两大类

●

不限预算：不限制当前计划每日的消耗上限。不支持成本控制方式为「自动控制」的计划

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指定预算：限制当前计划每天的消耗上限。在自动出价模式下，系统将在当前预算范围内最大化达成推广目标

推广标的

营销诉求

推广目标

出价方式

出价单位

成本控制方式

模型能力

笔记

产品种草

点击量

手动出价

元/次点击

无

CPC

自动出价

点击成本

oCPC

互动量

元/次互动

互动成本

抢占赛道

点击量

无

自动控制

Nobid

元/次点击

点击成本

oCPC

客资收集

表单提交量

元/个表单

表单提交成本

元/次点击

点击成本

私信咨询量

元/个咨询

咨询成本

商品销量

商品成单量

元/次点击

点击成本

元/个表单

成单成本

无

自动控制

Nobid

直播间笔记

直播带货

直播间观众量

元/次点击

点击成本

oCPC

落地页

客资收集

表单提交量

元/次点击

点击成本

元/个表单

表单提交成本

落地页访问量

手动出价

元/次点击

无